深爱榜融媒体讯（记者曹小芸报道）当前，湘超“永冲锋”IP的商业转化迎来关键契机——吻野（海南）食品有限公司已主动与IP相关负责人王鸿杰对接，双方就“永冲锋”IP联名达成初步意向，计划由吻野集团出品“永冲锋”系列坚果。这一合作并非偶然，背后是吻野集团以“全球采、卖全球”战略构建的坚实产业根基，以及“湘非合作”“湘琼合作”带来的开放红利。作为湖南永州人，吻野（海南）非洲坚果项目负责人罗令松的地域情感为双方合作增添了天然纽带，而企业深耕的非洲坚果全产业链布局，更让此次联名具备了深厚的产业支撑与广阔的国际化视野。

一颗非洲坚果的“中国旅程”，正是吻野实力的生动注脚：来自肯尼亚的夏威夷果、坦桑尼亚的腰果等被采摘后，先进入乌干达的吻野坚果产业园完成首次粗加工，再经船运抵达海南湘琼先进制造业共建产业园进行二次精深加工，最终借助湖南自贸区长沙片区雨花区块高桥区块的强大分销优势，迅速销往海内外。搭乘“湘琼合作”东风，吻野（海南）非洲坚果加工项目已于今年4月在该产业园启动，项目占地20亩，将建成集生产、研发、国际贸易于一体的示范园与交易中心，预计日产30吨，年加工及销售量有望达1万吨。深爱榜IP工作室袁子弹认为，这种融合本质上是“精神价值”与“消费场景”的双向赋能，既让IP从赛场走向生活，也让坚果产品突破功能属性，拥有了情感与文化的附加价值；更重要的是，若双方联姻成功，借助吻野集团覆盖非洲产地、海南加工、湖南分销的全链条体系，以及面向欧洲、东南亚等市场的出口布局，“永冲锋”IP将实现有力出海，从坚果产品延伸至潮玩等多元衍生品，在国际舞台上传递中国体育的奋斗精神，其融合属性可从以下四大维度深入剖析。

一、功能属性契合：能量供给的场景共振

“永冲锋”IP的核心应用场景聚焦于足球赛场，运动员在高强度对抗中需要持续的能量补充，以支撑每一次冲刺、抢断与射门，“能量续航”是这一场景下的核心需求。而坚果本身作为天然的“能量炸弹”，富含优质脂肪、蛋白质、膳食纤维及多种微量元素，能够快速为人体补充能量，延缓疲劳，其功能属性与赛场“冲锋”所需的生理支撑形成精准匹配。

这种契合并非局限于赛场内，更延伸至赛场外的泛运动场景与日常场景。无论是球迷在看球时的零食需求，还是普通人健身、办公、学习时的能量补给，“永冲锋”坚果都能凭借“IP精神+功能价值”的双重标签，成为场景化消费的优选。从赛场能量供给到日常活力补充，二者在功能层面形成了从核心场景到泛场景的全面共振。

二、精神内核共鸣：奋斗基因的价值同频

“永冲锋”IP最具感染力的内核，是湘超联赛所传递的“永不言弃、全力拼搏、勇往直前”的体育精神，这种精神超越了足球运动本身，成为各行各业奋斗者的情感共鸣点。而坚果从生长到成熟，本身就蕴含着“坚韧生长、沉淀价值”的特质——在干旱或复杂的自然环境中扎根，历经时间积累养分，最终凝结出饱满的果实，这一过程与“永冲锋”所倡导的“长期坚持、厚积薄发”的奋斗理念高度同频。

当“永冲锋”的logo印在坚果包装上，产品便不再是单纯的食品，而是成为了精神符号的载体。消费者在食用坚果时，既能获得味蕾的满足，更能感受到“冲锋”精神的激励，这种精神层面的共鸣，让产品与消费者建立起超越买卖的情感连接，极大提升了产品的附加值与用户粘性。

三、目标受众重叠：消费需求的精准匹配

“永冲锋”IP的核心受众以热爱足球的中青年群体为主，他们充满活力、追求品质，既关注体育赛事带来的精神愉悦，也重视日常生活中的健康消费；同时，IP所传递的奋斗精神，也吸引着大量职场人士、创业者等奋斗群体。而坚果产品的核心消费群体，恰好也是注重健康、追求生活品质的中青年，以及有日常能量补给需求的职场人、健身爱好者。

两类群体的高度重叠，为IP与产品的融合提供了天然的受众基础。对于球迷而言，“永冲锋”坚果是支持IP的具象化消费方式，也是看球场景的“标配”；对于普通消费者而言，IP所蕴含的积极精神为坚果产品增添了情感吸引力，使其在同类产品中更易获得关注。这种受众层面的精准匹配，有效降低了市场推广成本，提升了转化效率。

四、品牌调性互补：市场竞争力的协同提升

“永冲锋”IP作为体育IP，具有强烈的情感张力与话题性，能够快速吸引公众目光，激发消费热情，但缺乏实体产品作为落地载体；吻野集团则凭借成熟的全产业链布局，成为坚果领域的实力品牌——其不仅在非洲布局产地直采与粗加工基地，更依托海南自贸港加工增值30%免关税的政策优势，打造精深加工枢纽，同时借助湖南自贸区长沙片区雨花区块的平台优势，构建起辐射全球的分销网络。作为中非经贸深度合作先行区，雨花区块2023年对非贸易额达50亿元，同比增长58%，吻野（湖南）国际贸易有限公司便扎根于此的中非经贸合作创新促进示范园内。这种“非洲采、海南造、湖南卖”的模式，让吻野拥有了稳定的供应链、专业的品质管控能力与广阔的市场渠道，唯一待补的是品牌差异化与情感化表达的短板，而“永冲锋”IP恰好能填补这一空白，二者融合形成“IP引流+品牌落地+全链支撑”的强大协同效应。

一方面，“永冲锋”IP为吻野坚果注入独特精神内涵，让这款曾获第二十四届中国中部（湖南）农业博览会金奖的产品，在同质化市场中更具记忆点；另一方面，吻野的全产业链实力为IP转化提供坚实保障——从非洲坚果原料到“永冲锋”联名产品，每一环都有专业体系支撑，更能借助其“销往东南亚、西亚、欧洲”的既定布局，让IP精神随产品走向全球。值得一提的是，吻野项目作为自贸雨花区块首次“借港扬帆”的湘琼合作成果，其发展本身就承载着“湘非合作”深化的使命，“永冲锋”IP的加入，将让“非洲好物”变身“湘品好物”的过程更具精神价值，这种调性互补不仅提升了产品竞争力，更让IP与品牌共同成为“湘非合作”“湘琼合作”的鲜活名片。

综上，湘超“永冲锋”IP与吻野坚果的融合，是功能、精神、受众、品牌四大维度的全面契合，更依托吻野的全产业链布局与湘琼、湘非合作的政策红利，具备了“本土扎根、全球传播”的独特优势。这种融合不是简单的“IP贴标”，而是基于产业根基与精神内核的深度绑定：既让“永冲锋”精神通过承载着中非情谊的坚果产品贴近生活，更借助吻野的国际渠道走向世界。未来随着潮玩等衍生品的开发，“永冲锋”IP将以坚果为起点，在更广阔的国际舞台上传递中国体育力量，也为湘非经贸合作注入新的情感活力，成为体育IP商业化与国际化的标杆范例。