｜ 2025年12月，上海消保委检测显示，标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品磷脂含量实测为0，而其标识值高达43%。这一事件将百年老字号北京同仁堂推至舆论风口浪尖，暴露出老字号品牌授权经营模式下的质量管控漏洞，也为保健品行业监管敲响警钟。涉事产品由安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销，后者虽为同仁堂集团“孙公司”，但产品包装使用“北京同仁堂”字样却未采用传统双龙商标，而是“朕皇”等商标。这种“贴牌”模式虽能快速扩大市场覆盖，但生产与品牌方分离导致质量管控链条拉长。同仁堂集团虽在声明中强调涉事产品“未经授权突出使用标识”，但消费者难以从包装区分授权产品与集团直营产品，这种模糊性为质量风险提供了温床。同仁堂并非首次陷入质量争议。2018年其子公司同仁堂蜂业因回收过期蜂蜜、虚假标注生产日期被罚款1400余万元，并被撤销“中国质量奖”称号。此次磷虾油事件中，涉事产品网页宣称“1粒≈100只磷虾”“智利进口原料”，但核心成分缺失，涉嫌虚假宣传。消费者对老字号的信任建立在“品质可靠”的认知基础上，而连续的质量事故正在侵蚀这一信任资产。律师指出，若质量问题损害消费者健康权，不仅子公司需担责，母公司品牌价值也将遭受重创。此次检测揭示保健品行业更深层问题：15款产品中，部分高价产品核心成分含量反而低于平价产品，暴露出“高价=优质”的消费误区。上海市消保委建议消费者关注EPA、DHA、磷脂等核心指标，而非单纯依赖品牌或价格。监管层面，需建立针对南极磷虾油等新兴品类的专项标准，明确磷脂、虾青素等成分的含量阈值，同时强化对授权经营模式的备案审查，要求品牌方对授权产品质量承担连带责任。同仁堂在声明中承诺“加强管理”“启动司法程序”，但修复品牌信任非一日之功。老字号要守住“金字招牌”，需在授权经营中建立从原料采购到生产销售的全链条追溯体系，让消费者能清晰辨别产品来源。而行业监管也需与时俱进，用更精细的规则穿透“贴牌”迷雾，守护消费者健康与市场公平。