潮新闻潮评赛选手杨南龙

最近，“液体口罩”突然在社交平台和消费市场掀起热潮。这款号称能在鼻腔内形成防护膜、阻断病毒入侵的产品，一经推出就被不少消费者当成了防护“新神器”，线上线下销量一路走高。液体口罩的走红，既照见了公众健康防护意识的持续提升，也暴露了消费市场中非理性跟风与营销炒作的隐忧，那我们又该如何客观看待这一新型产品呢？

深究起来，液体口罩的走红并非偶然。这几年，大家的健康防护意识并没有减弱，反而对更便捷、更隐蔽的防护方式有了新的期待。传统口罩虽然能有效阻隔飞沫，但长时间佩戴难免闷热、勒耳，在餐饮、社交这些需要露脸的场景里，使用起来也诸多不便。而液体口罩主打的“喷雾式”“隐形防护”，正好戳中了消费者对防护产品“轻量化”“场景化”的需求痛点，成为传统口罩的补充选项。说到底，它的走红，本质上是市场对消费者真实需求的回应。

但这份热度，很快就被过度营销的泡沫包裹。为了抢占市场先机，部分商家在宣传时肆意夸大产品功效，把“降低感染风险”偷偷换成“百分百防病毒”，甚至用“防护黑科技”“替代传统口罩”这类话术误导消费者。更有甚者，借着产品热度哄抬价格，把成本不高的喷雾类产品炒到高价，让本应服务于健康的防护用品，变成了牟取暴利的工具。这种行为不仅搅乱了正常的市场秩序，让消费者陷入“花了钱却没效果”的“智商税”困境，更在一点点透支公众对新型防护产品的信任。

其实，液体口罩从来不是万能的“防护神药”。目前市面上的液体口罩，主要成分多是卡拉胶、结冷胶这类阳离子聚合物，其防护原理是通过在鼻腔黏膜表面形成一层保护膜来吸附病毒。但这种防护效果受使用方式等多种因素影响，远不能替代传统口罩对飞沫的物理阻隔作用，这一点，消费者必须心里有数。对于监管部门来说，也该加强对这类新产品的资质审核和宣传规范，明确产品的功效边界，狠狠打击虚假宣传；而商家更该守住诚信底线，客观介绍产品性能，别再用夸大其词的话术消耗消费者的信任。

对我们普通消费者而言，保持理性的消费心态尤为重要。要清楚认识到，液体口罩只是传统防护手段的补充，而不是替代品。日常防护中，科学佩戴口罩、勤洗手、保持社交距离这些基础措施，依然是最有效的防护屏障，可不能因为盲目跟风，就忽视了这些核心手段。

不可否认，液体口罩的出现，是健康消费市场创新的一种体现。但如果任由营销炒作裹挟着理性前行，这款本有潜力的新产品，最终只会沦为“昙花一现”的网红爆款。只有以科学为根基，以诚信为标尺，让商家回归产品本身、让营销回归真实边界，新型防护产品才能真正服务于公众健康，而不是变成资本逐利的工具。

（作者系浙江传媒学院学生，指导老师贾祥敏）

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