蜜雪冰城在美国开业的第二天，现场的排队盛况直接颠覆了我的认知！金发碧眼的外国人排着长队，手里举着手机对着价目表拍个不停，还有人拿着刚买到的冰淇淋甜筒，对着镜头比出大拇指，这画面实在让人没想到。 网友们的评论里满是惊喜和自豪，“蜜雪冰城这是把性价比卷到美国了”“原来外国人也抵挡不住两块钱的甜筒诱惑”。有在美留学生分享现场见闻，说开业第二天早上十点，门店外就排了近百米的队伍，不少美国人是看了社交媒体上的推荐特意来的，还有人拿着翻译软件对着菜单研究半天，最后一口气点了三杯柠檬水和两个摩天脆脆。最有意思的是，有美国大叔尝了一口冰鲜柠檬水，当场对着店员竖起大拇指，用蹩脚的中文说“好喝，便宜！”。 这份火爆背后，是蜜雪冰城精准踩中了美国消费者的需求。在美国，一杯连锁品牌的奶茶动辄要五六美元，普通冰淇淋甜筒也要三美元起步，而蜜雪冰城把核心产品定价控制在1-3美元，摩天脆脆只要1.99美元，柠檬水1.29美元，这份“极致性价比”在通胀高企的美国市场，瞬间成了“降维打击”。有网友调侃“蜜雪冰城这是去美国打价格战了，简直是奶茶界的拼多多”，这话虽夸张，却道出了关键——在海外市场，中国平价品牌的价格优势格外突出。 不止是价格，蜜雪冰城的本土化调整也很用心。为了迎合美国人口味，特意推出了香草焦糖味的冰淇淋，把珍珠奶茶里的珍珠换成了更符合西方口感的椰果，还在门店设计里融入了美式街头风格，让外国消费者觉得亲切。有美国博主在社交平台测评，说“这是我喝过最划算的奶茶，味道不输大牌，性价比直接拉满”，这条视频一夜之间获得了几十万点赞，也让蜜雪冰城在当地的热度再上一层。 其实这不是中国平价品牌第一次在海外走红。之前沙县小吃在纽约开业，同样引发排队潮，黄焖鸡米饭在伦敦的门店也成了留学生和当地居民的打卡点。这些品牌带着中国的饮食文化和极致的性价比走出国门，打破了外国人对“中国制造”的刻板印象。网友们说得好：“以前是我们追着买国外品牌，现在轮到外国人排队买中国平价好物了”。 但蜜雪冰城的海外之路也并非一帆风顺。有业内人士指出，美国的食材成本、人工费用远高于国内，低价策略能否持续是个考验，而且当地的饮品市场竞争激烈，既要守住性价比优势，又要保证产品质量，对品牌运营是不小的挑战。不过从开业的火爆场面来看，蜜雪冰城已经迈出了成功的第一步，它让世界看到，中国的平价消费品牌也能拥有征服海外市场的实力。 从国内的大街小巷，到海外的街头巷尾，蜜雪冰城的扩张不仅是商业的成功，更是中国消费文化走向世界的一个缩影。当外国人也开始为中国的平价美食买单，我们才发现，那些扎根于普通人生活的品牌，往往藏着最强大的文化传播力。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。