广西大网红四公子老头 ，最近对着空荡 的店铺叹气：今年实体店是真凉了 他投资的四家店倒了三家，只剩洗车店门口还飘着抹布，风一吹就贴在玻璃上 四公子是广西北流90后，2018年拍短视频走红，粉丝超千万。去年开始投资实体 ，先开海鲜自助，接着烧烤酒吧，还和朋友合开螺蛳粉厂。结果不到一年，海鲜店因客流骤减关门，烧烤吧亏了200万，螺蛳粉厂也黄了，只剩洗车店勉强撑着。他说本来不是瞎投，就是想给跟着自己的朋友找份稳定工作。一开始海鲜店开业爆满，他觉得自己有名气，肯定能赚，15天就装修好烧烤吧。 结果出差一个月回来，店裏只剩服务员 在擦桌子，账上连房租都不够。 四公子能红，是因为视频里全是广西味——说“张得戏”（嚣张），演农村趣事，比如假装开别人车被司机怼，加油时和店员拌嘴，粉丝觉 得亲切。可他没开过店，以为流量能当饭吃，结果实体要的是天天守着，算成本，调味道，这些他都没 做过。之前有个叫黄小猫的网红，300万粉丝开炸鸡店。房租1.4万一个月，员工工资1.5万，三个月亏了20万。他和四公子一样，忙着接广 告没管店，回头才发现店裏没人，自媒体收益还掉了一半，最后只能关店。还有广东雨神，唱《广东爱情故事》红了 ，投资 快手失败，现在直播间哭没钱 ；许华升倒聪明，不去开餐饮，转而承包景区，用自己的名气引客流， 比四公子稳多了。再看大环境，2023年全国关了21家大型商场，2024年上半年餐饮关了46万家，人工贵，客流少，实体真的难。 网红和实体根本不是一回事——网红靠流量蹭热度，一条视频火了就能涨粉赚钱；实体得天天守着，比如烧烤店要早上买食材，晚上烤到凌晨，味道不对客人就不来，流量只能引第一次，没法留回头客。四公子未来得守着洗车店 ，得学怎么管员工，怎么搞活动，比 如粉丝来洗车打8折，或者拍视频讲洗车的小技巧，把流量变回头客。许华升就懂这个，投资景区不用天天盯着，靠名气带客流，比开餐饮稳多了。 有网友骂他“吃抖音红利的文盲，这结局早该来”，也有人说“人家赚了十几亿，亏点算 啥”。其实我觉得，骂的是他没脑子，护的是他的好心，可 不管怎样，亏的钱是真的，教训也是真的。 四公子的事，说到底是网红想跨进实体门，却没带钥匙。他有流量，有朋友，可没懂实体要的是“笨功夫”——守店、算账、调味道。那网红想做实体，就真的没招吗？ 要我说啊，不是不能 做，是得“贴着自己的优势来”。四公子的洗车 店，高频需求，不用搞复杂的味道，只要洗得干净，再用视频拍点“洗车小秘诀 ”，比如怎么擦玻璃不留痕，粉丝说不定就愿意来。要是一开始选项目的时候，先想“我擅长啥”，而不是“我想帮谁”，也不至于亏那么惨。 这事你怎么看？