从2026年开始，一个与“颜值经济”相关的重要税收政策发生了变化：营利性的医疗美容机构，将不再享受“医疗服务”的增值税免税优惠了。

据了解，自2026年1月1日起，《中华人民共和国增值税法》及其实施条例正式施行，其中对“医疗机构”的免税范围作出重要调整。新条例明确，“医疗机构”是指依据相关规定设立、具有执业资格的机构，但“不包括营利性美容医疗机构”。

这意味着，过去部分医美项目可以免税的“模糊地带”被清晰界定，所有营利性医美机构提供的服务，都需要依法缴纳增值税。

医美，到底是“医疗”还是“消费”？这是政策调整的核心。过去，一些医美服务因被归类为医疗服务而享受了免税优惠政策。但近年来行业迅猛发展，据不完全统计，2024年我国美容整形市场规模近3000亿元。此外，行业“消费升级”和“悦己消费”的商业属性越来越强。

有专家指出，国家给予医疗服务免税，是为了降低公众看病就医的基本负担。而医美更多属于改善型、选择性消费，不具备这种公共福利属性。同时，传统的生活美容院一直在交税，如果营利性医美机构继续免税，就会造成行业内的不公平竞争。此次调整，正是为了让性质相似的服务承担相同的税负，让税收更公平。

新规正式施行，市场普遍热议，以后做医美会涨价吗？

答案是：不一定，影响是综合的。

一方面，理论上税收成本可能会通过价格传导给消费者。尤其是对于一些利润较薄的平价项目，机构有涨价动力。

但另一方面，医美价格更主要由市场竞争、项目成本和机构定价策略决定。对于利润空间大的高端项目，税收影响可能不显著。

而长期来看，政策会推动行业更规范。过去部分机构通过不开发票、个人账户收款等隐匿收入的做法将面临更大风险，合规经营将成为主流。

当前，医美行业很多机构花在渠道推广、市场佣金上的费用极高，有时能占到成本的60%以上，但这些支出往往难以获得正规发票用于抵扣增值税。未来，如何优化成本结构、取得合规票据来降低实际税负，将是医美机构必须面对的课题。