6月20日，北京越野在内蒙古赤峰市翁牛特旗举办“给悦野，加点料”那达慕暨用户生态大会。活动现场，北京越野正式发布全新用户生态体系“悦野五+”，并同步推出BJ40增程珠峰山境官改套件以及BJ40探险家晶耀骑士官改套件。相比单纯聚焦产品，本次大会更强调用户运营、越野文化以及生态建设，这次活动也展现出北京越野在用户体系层面的积极开拓。

近年来，随着越野市场持续升温，用户对于车辆的需求已不再局限于产品本身，而是逐渐延伸至改装、社交、活动和出行体验等多个维度。基于这一趋势，北京越野此次发布“悦野五+”生态体系，围绕越野基地、车主俱乐部、主题活动、服务保障以及官方改装五大板块展开布局，为用户提供覆盖用车全生命周期的各类支持。

据了解，目前北京越野已建成四川雅安、河北赤城和湖北巴东三大主题越野基地，并计划于今年第四季度新增山西长治和江苏连云港两处基地。同时，北京越野还将投入专项资金，与地方文旅资源展开合作，推动越野文化与区域旅游的融合发展。依托覆盖全国的俱乐部网络和用户社群，北京越野每年举办超过千场线下活动，包括“使命召唤”“野超大赛”等用户IP项目，进一步增强用户之间的互动与连接。

在服务体系方面，北京越野已形成覆盖全国270余座城市的服务网络，并针对长途穿越、户外探险等典型越野场景推出专项保障措施。与此同时，官方改装业务也成为此次生态建设的重要组成部分。目前北京越野已打造覆盖多个品类的改装产品体系，并通过原厂质保与标准化交付机制，为用户提供更加规范的改装选择。

作为本次大会的重要内容，北京越野还带来了两款全新官方改装套件。其中，BJ40增程珠峰山境套件是基于用户共创理念打造的首款官改产品。设计灵感源于雪域高原和攀登文化，外观采用专属配色及拉花元素，并加入车顶平台、辅助照明及多项防护配置，在提升视觉辨识度的同时，也进一步强化车辆的户外拓展能力。

另一款“晶耀骑士”套件则面向更加注重个性表达的用户群体。该套件以白咖双色主题打造专属外观风格，并融入水晶徽标、水晶挡把以及定制车机主题等细节设计，在保留BJ40探险家硬派气质的基础上，增加了更多精致化和个性化元素。

除了产品与生态建设，本次活动还融入了丰富的用户体验环节。北京越野宣布成立沙漠学院，通过理论培训与实地驾驶课程，让更多用户接触越野驾驶文化。活动期间，车主们参与沙漠穿越、冲坡挑战等项目，并深入体验马头琴演奏、蒙古族刺绣等内蒙古特色非遗文化。越野体验与地域文化的结合，也让此次用户大会呈现出更加多元的内容形态。简单来说，北京越野要做的并不是单纯把一台越野车卖给消费者，而是把越野文化，向往户外生活的圈层一起带给消费者。