上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）1月12日，上海证券报记者从“旅选上海，超级新春”新闻通气会上获悉，马年春节期间，上海市文化和旅游局积极引导市场主体、景区场馆，聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。期间，上海将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块、共计2570项活动。同时，大型演唱会也将登陆春节档，上海将推出1369场演出项目；组织全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。

记者梳理发现，2500多项活动中，包括文娱、体育、科技等各类主题。其中，上海各区、各委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项。上海市科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；上海市经济和信息化委组织工业旅游项目4项；久事集团组织“一江一河”游览项目7项。农历正月初二到初五期间，上海还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛。

上海60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动，还有住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。

上海旅行社推出“年味”“迎新”主题旅游线路，涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型，提供多种出游形式。宾馆酒店打造主题客房与“住宿+”优惠套餐，乡村民宿融合年俗与生态体验。

“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。2026年1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。

演出市场，1369场好戏将重磅来袭，涵盖多种类型。例如，上海将首次在春节期间推出大型演唱会，海派演出尽显年味。同时，多元主题儿童剧、伦敦西区原版音乐剧等都将同步上线。

马年“博”好运，旅超“馆”也能让广大市民游客尽兴。据悉，马年春节期间，上海全市博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展。

艺年又艺年，暖春乐游美术馆。春节期间，上海近60家美术馆将推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。同时，上海还将推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。

乐游上海过大年，品一碗人间烟火。2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。

此外，上海市文化和旅游局还将精心策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，含五大主题千余场活动，融烟火气与文化韵。同时，上海将全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景。