🇺🇸 A&F（Abercrombie & Fitch）是来自美国的休闲服饰品牌，1892年创立于美国纽约，标识是一只长着巨角的麋鹿。中文名叫“阿贝克隆比 & 费奇”，但大家更喜欢直接叫简称：A&F，或者用A&F的昵称：小麋鹿。 👯‍♂️ 1892年，一位来自 Maryland 的年轻探险家大卫·阿贝克隆比（David Abercrombie）在纽约曼哈顿创立了 Abercrombie & Co.，公司专门销售高级户外活动和打猎用品。他的客户都是一些有钱的，吃饱饭没事打打猎的大爷，许多教科书里的名人都爱用 A&F 的用具和衣服，诸如罗斯福的非洲探险， Robert Peary 的北极考察，海明威的猎枪，胡佛和艾森豪维尔的钓具，影星克拉克盖博的衣服，都是来自 A&F。其中一位最死忠的、同时也是一位成功的律师，就是斯拉·费奇（Ezra Fitch）。斯拉·费奇在过了很长的打官司生涯后觉得人生无趣，不如去卖猎枪比较好玩。于是在1904年，极具行销天才的费奇（Ezra Fitch）成功说服了不知道怎么拒绝的 David Abercrombie，让他加入公司成为了合伙人，从此公司名字从很难念的大卫·阿贝克隆比（David Abercrombie） 变成又难念又长的阿贝克隆比 & 费奇（Abercrombie & Fitch），刻意让名字冗长、难念又难记，听起来很饶舌很酷。 🏕️ 此时的 A&F 是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。然而两人的结合有如婚姻一般，婚前事事好，婚后没事也要吵。Abercrombie 的保守态度常常逼得想急速扩张的 Fitch 捉狂。1907年，Abercrombie 终於再也受不了，退出了公司的经营。不过 Fitch 为了让公司名字看起来很饶舌很酷，决定保留前面 "Abercrombie" 的部份。之后 Fitch 终於可以趁心如意的扩张公司了，他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则，店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子，帐蓬也脏脏的， 店的角落还升了一堆火。结果店不但没被烧掉，还在纽约的第五大道开起了旗舰店，店里开始卖男女运动服饰。所有的售货员都是经验丰富的探险者，向来往的顾客讲述着他们自己的故事。 🦌 直到今天公司仍然受着他的影响以麋鹿为商标。无疑他的这些策略都取得了巨大的成功，到1928年 Fitch 退休时，A&F 已经成为世界最大的运动用品公司之一。