你猜一猜，今年春节期间，互联网大厂红包总共发了多少钱？有媒体统计过，超过了105亿元。

105亿元发出去，他们得到了什么，这上百亿元花得值不值？

先看数据。QuestMobile数据显示，各大厂新春系列活动启动后，主流AI应用迎来用户规模的显著跃升。

以阿里千问为例，新春活动首日，其日活跃用户数达5848万，较前一日激增超700%，净增长超过5100万。有分析机构认为，春节整体看，其带动用户增长数估计在5100万到1亿之间，我们粗略地取一个中间数，8000万。

千问的30亿红包除以8000万，其获客成本为37.5元/人。这还没算30日留存率。如果按照以往经验，红包活动30日留存率往往低于5%，粗略按照5%计算，真实获客成本为750元。这还是按照5%留存率计算的一个乐观数据，如果低于这个值，真实获客成本则轻松上千元。

一个App的获客成本上千元，这真是下了“血本”。

这个“血本”，下得值不值？

也来看数据。

除夕当天，豆包大模型的峰值出现在21时46分，也就是在总台春晚主持人宣布用豆包进行第二轮互动之后。这一分钟内，豆包大模型的推理吞吐量达到633亿tokens。

说一个更直观的感受，想想你身边，是不是有许多人都在用豆包里的Seedance2.0，创作一些有意思的AIGC视频？

其实，红包只是一个“钩子”，他们下“血本”的目的，是强化AI与核心业务的生态绑定。

阿里千问串联起淘宝、飞猪、支付宝，打造“AI办事闭环”，红包投入不仅拉动消费订单，更培育支付习惯。腾讯依托微信社交链，通过“元宝派”内测多人AI群聊功能，将红包裂变转化为社交黏性，巩固“社交+AI”护城河。百度则聚焦“搜索+AI”融合，红包活动直接导流至文心助手，推动其作为通用入口的认知。

不过这个“钩子”能不能长期钩住用户，还得再观察观察。

尽管短期数据亮眼，但用户留存与商业化仍存忧虑。根据业界经验，红包活动驱动的用户7日留存率普遍低于20%，30日留存率很容易跌破5%。若缺乏深层价值，还可能导致“补贴依赖症”——你不补贴我就不来。最终出现各平台效果互相抵消的“无效内卷”。

从当下看，AI变现的模式尚未成熟，Agent作为助手的协作能力也在提升之中。红包的热闹之后最终能留下什么，可能还得让子弹再飞一会儿。