千年文脉焕新彩，马年福运兴乡村。近日，为期近一个月的“瑞雪兆丰年·福运满玉山”2026马年新春玉山福运年活动在浙江省磐安县玉山镇圆满落下帷幕。本次活动由磐安县玉山镇人民政府、磐安县文化和广电旅游体育局主办，以古茶场千年文脉为根基，以“福运文化”为灵魂，通过一系列沉浸式、高品质的文旅体验，为八方游客献上了一场年味十足的文化盛宴，更探索出一条以文化IP驱动产业融合、赋能乡村振兴的生动实践路径。

据统计，活动期间（1月27日至3月3日），玉山镇文旅综合营收预计近500万元，带动周边民宿、餐饮、农产品销售等业态全面增收，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

文化为魂：让传统“活”起来，年味“浓”起来

本次活动深度挖掘玉山镇独有的“千年祈福文化”与马年“福运文化”的交汇点，将古茶场的庄重典雅与玉山秘境的时尚灵动完美融合，打造了秘境咖啡、许愿台等场景。游客们不仅能参与“许逊送福”、“财神送财”、马车巡游等传统民俗活动，感受浓郁的古老年味；还能在玉山秘境的人工造雪乐园中体验“雪地咖啡”、打卡雪雕，感受“瑞雪兆丰年”的诗意与浪漫。

非遗不再是静止的展示。竖大旗、舞龙舞狮、打铁花、婺剧演唱等非遗项目通过互动体验、文创开发等形式，走进了年轻一代的视野。活动期间，超百名非遗代表性传承人参与其中，年轻游客参与非遗互动体验的比例高达30%，真正让传统文化在新时代“活”了起来，也让乡村的烟火气与现代审美实现了完美交融。

产业为基：业态深度融合，激活乡村经济“一池春水”

本次活动的一大亮点在于打破了单一景区的局限，构建了“古茶场景区+玉山秘境+特色村落”的全域联动模式。通过联票政策、消费互通，有效引导客流在镇域内流动，带动了向头村、玉峰村等民宿集聚区的繁荣。活动期间，过夜游客占比提升至40%，民宿营收增幅突破40%，农家乐日均翻台率达3次。

新业态的引入成为增收新引擎。玉山秘境咖啡新春期间推出的茶韵、福运系列特饮销量破千杯，成为年轻游客的“心头好”，成功打造了乡村游的典型新消费场景。同时，向头村全猪宴、传统打年糕、冻米糖等乡村美食也让游客的味蕾得到了极大满足，实现了“好看、好玩、好吃”的全链条消费转化。

共富为本：全民参与共享，绘就乡村振兴新图景

乡村振兴，关键在民。此次活动不仅是文旅盛会，更是全民参与、共建共享的共富实践。活动优先扶持本地商户与返乡青年创业，100%的本地商户参与其中并实现盈利。向头村、玉峰村等地的村民自发组织乡村春晚、舞狮、太极拳展示等活动，百余名本地志愿者活跃在服务一线，真正形成了“政府统筹、市场运作、全民参与”的良好格局。

通过客流导入和品牌赋能，玉山镇的茶叶、农产品、非遗手作等附加值显著提升。活动成功打响了“福运玉山”这一核心文化IP，填补了浙中乡村新春文旅市场的空白，为省级乡村振兴片区组团发展提供了极具参考价值的“玉山样板”。

玉山镇相关负责人表示，本次活动的成功举办，坚定了玉山以文旅产业推动乡村振兴的信心。未来，玉山镇将持续深化“玉山福运”IP运营，围绕“四季有主题、全年可体验”的目标，升级打造春茶、夏凉、秋收、冬韵系列品牌活动，不断完善产业链条，创新利益联结机制，努力将玉山建设成为长三角知名的乡村文旅度假目的地，让乡村振兴的成果惠及每一位村民。