可口可乐配方标价790亿美元，这价格真颠覆认知。1886年它只卖2300美元，1919年涨到250万美元，如今竟达790亿，还撑起超3800亿的品牌价值。 它被严密保管，可瓶身就写着99%的成分，真正值钱的是不到1%的“7X香料”。这精确配比，差一点口感就全变，即便测出分子也难复制稳定风味。而且它不申请专利，让对手追了130多年。有人说公开配方它照样卖爆，因为卖的是品牌和记忆。这也像人与人的差距，往往就由那1%拉开。