中国商报（记者王怡菲）近年来，中国户外产业从小众爱好走向大众消费，参与人群、场景边界与市场规模持续扩容，专业化、场景化、品牌化成为行业主流趋势。在这一背景下，耐克将旗下高端户外线ACG全球首店落地北京三里屯，以专业性能为锚点，开启户外赛道布局的新篇章。

耐克大中华区ACG品类总经理FitzPaccione对中国商报记者表示：“当前中国户外行业的发展势头十分强劲，更重要的是，户外运动的参与率持续提升，消费者与运动员的参与热情不断高涨，展现出巨大的增长潜力。”

耐克大中华区ACG品类总经理FitzPaccione。（图片由受访者提供）

锚定中国户外市场潜力

此次ACG品牌焕新，以越野跑、徒步、户外探索为三大核心领域，通过独立门店，ACG试图打造一个专属于户外的世界，提供满足消费者期待的产品、互动与体验，在延续近40年品牌户外历史的基础上，为消费者提供兼顾专业功能与设计表达的全场景装备。

中国户外市场的爆发式增长，是ACG加速战略落地的重要外部动力。在FitzPaccione看来，中国市场的成长不只是体现在规模扩张上，更体现在户外运动渗透率的提升上，整体呈现出强劲且可持续的增长势能。

“对于我们而言，在思考如何更好地服务消费者和运动员时，中国所扮演的角色至关重要。因此，无论是在产品层面、团队建设，还是正在推进的各项工作中，我们都围绕着消费者需求以及业务机会做出长期投入。”他表示，耐克始终以运动员为核心，强化与消费者的连接。在他看来，没有比北京更合适的地方来开启这一全新篇章。

FitzPaccione认为，尽管全球不同的市场存在差异，但在高水平、精英级越野跑者层面，大家对专业性的要求实则相似，真正拉开差距的是“环境条件”。从高温到严寒、从沙漠到山地、从干燥到潮湿，各类环境条件在中国都能找到。这也让这里的消费者形成了独特需求——能覆盖全场景的专业装备，而这正是ACG的核心价值。

将全球首家ACG品牌门店落地北京，是品牌深思熟虑后的战略选择。他表示，北京本身与户外场景深度绑定，依托崇礼等周边优质山地资源，能让品牌引领大众进入广阔户外，快速链接真实场景开展体验活动。同时，多元的气候与环境条件也为ACG完整呈现“AllConditions”产品理念与品牌故事提供了土壤。

“当然，中国还有很多具备多样环境条件的城市与区域值得我们进一步深耕。但对于一个全球品牌而言，从北京出发并将这里作为重要据点，对我们来说具有非常重要的战略意义。”FitzPaccione称。

以越野跑为核心品类持续深耕

中国户外消费持续升级，品牌竞争日益加剧。如何在满足大众审美需求的同时，守住专业户外领域的可信度，是品牌冲出重围的关键。

FitzPaccione给出的答案清晰明确：以技术性能与户外创新为核心不断向前。1989年诞生的ACG，是以功能与创新为起点，本次重塑实则更像是一次回归与提醒。“我认为‘可信度’或‘真实感’，是需要通过长期积累和实践来赢得的，而不是简单地宣称‘我们很专业’‘我们很真实’。”

在户外品牌市场，如何巧妙平衡时尚化的风格表达与专业化的产品性能，一直是行业关注的课题。FitzPaccione表示，产品首先一定要通过“性能优先”的筛选标准。当一件产品真正为运动而生，具备良好的功能性，在设计上兼顾美感，自然就能够在视觉层面呈现出吸引力。“专业的性能定位让我们能够解决运动员的问题，并持续专注于创新，而创新本身，其实是可以极具美感的。全新技术RadicalAirflow、全新的越野跑鞋ACGUltrafly都是典型例子。它们之所以呈现出如今的外观，正是性能导向的结果。”FitzPaccione表示。

值得一提的是，ACG品牌此番焕新，高度聚焦于越野跑领域。据了解，ACG越野跑业务早已开始推进，去年，部分精英运动员穿着ACG产品参与了如TransGranCanaria超级越野跑、西部100等国际赛事；同时，原隶属于Nike跑步体系下的NikeTrail也被整合进ACG内部，进一步完善了这一专业性能品牌平台。

在赛事方面，品牌还在全球持续加大对运动员的投入。据了解，近期品牌宣布了新的北美等地区的ACG运动员阵容，目前已与北美两项赛事建立合作关系。“在中国，我们已围绕崇礼展开布局，正积极探索如何加大对本地社群与项目的长期投入。运动员们不仅参与赛事，也协助我们进行产品测试与开发。”FitzPaccione表示。

伴随行业发展的日渐成熟，如今，消费者在产品性能上也更深入关注品牌历史积淀，而悠久的品牌传承也是ACG的优势。“消费者一直在问我们，你们什么时候重新打开ACG的宝藏库？”FitzPaccione笑着说，“我们将以更具策略性的方式，将这份品牌传承融入未来的产品体系之中。这一品牌空间，可以同时承载越野跑、徒步与户外探索，甚至延展至更多领域。”