鸡爪流对品牌是好还是坏呢？我觉得总体来看对品牌声誉绝对是有损的。

鸡爪流的本质就是通过反串标题封面吸引流量，再通过正常叙事的具体内容形成反差。整体上形成一种“把黑子骗进来杀”的娱乐性。

但问题在于，负面标题和封面的推流不是仅针对黑子，路人同样会被推送。现代人每天刷内容快得飞起，首先大家不一定会点进去看，于是只会记得“小米又有负面新闻”了。其次即便点进去看了，也不一定会看完，更不一定能看懂。

做媒体的朋友们都知道，点击率和前3秒留存率有多低，没有几个人会看完你全部内容的。所以鸡爪流内容在绝对统计意义上，给路人的负面印象绝对高于正面印象。

小米鸡爪流确实在去年某些平台狂推小米负面的时候起到了一定反差作用，但这种对品牌声誉的正面影响来源于小米鸡爪流成梗本身，而非具体的每个鸡爪流视频。

创作者需要流量可以理解，但我觉得，如果你真心喜欢小米，就别用鸡爪流了。误导大众的概率绝对远高于澄清事实的概率。