今麦郎“手打”挂面，商标不是遮羞布，别把消费者当猴耍！ 最近，今麦郎“手打挂面”翻车了。有消费者买回去一煮，发现这面跟“手打”没半毛钱关系，就是个流水线出来的普通挂面。找厂家理论，今麦郎的回应让人哭笑不得——“手打”只是商标名，不是制作工艺。 好家伙，把“手打”注册成商标，然后堂而皇之印在包装上，旁边还配一句“好像妈妈的手打面”。这不是明摆着让人往手工面上联想吗？等消费者上当了，回头一句“这是商标”，这算盘打得，我在家里都听见了。 很多人要问：这种明摆着糊弄人的商标，凭什么能注册下来？ 这就要说到商标注册的规则了。按理说，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易让公众对商品质量产生误认的标志，不得作为商标使用。可问题是，商标局审查时，往往只看这几个字本身有没有“显著特征”，至于商家注册之后怎么用、会不会用来误导消费者，有时候确实防不胜防。 今麦郎钻的就是这个空子。它2004年就开始注册“手打”相关商标，还注册了“手打先生”“手打师傅”一系列。商标拿下来了，怎么用呢？把“手打”两个字放到最大，把商标的®符号缩到最小，生怕你看见。旁边再配上“好像妈妈的手打面”——你品，你细品，这不就是在你耳边暗示“这是妈妈亲手揉的面”吗？ 可事实呢？今麦郎自己都承认，“挂面是工业品，车间流水线生产”。机器压的面，硬说成“手打”，这不是睁眼说瞎话吗？ 更离谱的是，这已经不是今麦郎第一次干这事了。2018年，就有消费者因为买了“手打面”发现是机器面，把商家告上法庭，最后法院判了“退一赔十”。官司输了，教训没记住，7年后同样的套路又来了。这不是“一不小心”，这是惯犯。 说到底，这就是典型的“文字游戏”。把描述工艺的词注册成商标，然后用商标权当挡箭牌，干着挂羊头卖狗肉的勾当。你不仔细看，以为是传统手工艺；你质疑了，人家甩出一句“这是商标”，反而显得你无理取闹。 这种耍小聪明的做法，不仅缺德，而且违法。律师说得明白，这种行为“属于误导消费者的说辞，应当承担欺诈消费者的法律责任”。更别说，国家知识产权局去年底专门发文，明确要严查把“手工”“手打”等词注册后误导公众的行为。这说明什么？说明上面也看不下去了！ 我就想问问今麦郎：好好做面不行吗？非得靠耍心眼赚钱？你那么大一个企业，一年卖那么多面，就这么点格局？商标是用来保护品牌的，不是用来坑消费者的。今天你把“手打”玩坏了，明天消费者还会信你别的吗？ 最后说一句：法律是底线，不是遮羞布。 这样的企业，就该重罚，罚到它不敢再动歪脑筋。也提醒各位，买东西留个心眼，别被大字号忽悠了——包装上最大那行字，说不定就是个商标。