赘肉换牛肉？永辉这波“反向操作”，把减肥变成真香现场

近日，永辉超市推出的“赘肉换牛肉”活动成为热点。4月1日至30日，顾客报名建档后，每减重3斤即可兑换1斤牛肉、小龙虾或奇异果，每人最多可换3斤。活动首日全国已有超6000人报名，网友直呼“现实版《西虹市首富》”。

这一活动的深层价值在于健康倡导与商业发展的双向赋能。永辉以趣味激励机制提升健康管理的获得感，同时特别强调“科学”二字，禁止极端减重方式，彰显了企业的责任担当。参与者在减重过程中持续购买健康食材，也形成了消费闭环，实现了“烟火气”与商业温度的融合。

值得关注的是，这一活动并非孤立之举。2026年，永辉进入“精细化深耕”的调改第二阶段。此前，公司已完成超300家门店的升级改造，2025年实现同店客流与销售双增长，为近五年来首次恢复正增长。本次趣味活动正是调改战略中“场景提效”的具体落地——将超市从单纯的购物场所转变为承载健康生活方式的社交空间，让商业创新始终围绕“人”的需求展开。