1. 政治挑衅是直接导火索：2025年11月日本首相高市早苗发表涉台错误言论，公然违背一个中国原则，中方随即发布赴日旅游安全提醒。这一行为触碰了中国民众的核心利益底线，48小时内就引发超54万张赴日机票退订，多家航司停飞12条中日航线，后续取消航线更是扩至72条。像京都和服租赁店、北海道滑雪场等依赖中国客源的商家，订单量锐减九成甚至清零，足见政治互信崩塌对旅游业的致命冲击。

2. 赴日游的吸引力早已持续下滑：除了政治因素，此前赴日游的消费体验问题也逐渐累积。2025年上半年就发生27起针对中国公民的暴力事件，部分餐厅还对中文菜单加价15%-20%搞区别对待，严重破坏了消费信任。再加上6月日本收紧签证政策，上海领区拒签率飙至35%，福建、东北等地部分群体拒签率近80%，这些都让游客赴日意愿不断降低。

3. 替代目的地的分流加速游客流失：中国游客的出行需求并未减少，只是转向了更友好的目的地。国内三亚免税品价比东京低20%，新疆阿勒泰、河北崇礼的冰雪游热度暴涨；国际上韩国的免签政策、泰国延长至2026年的免签政策，都成功吸引了大量原计划赴日的游客，俄罗斯的赴游机票搜索量更是短期内暴涨400%。

此外，日本部分政客不仅不反思，还发表贬低中国游客的言论，这种态度进一步激化矛盾。而日本想靠欧美游客填补缺口并不现实，毕竟中国游客人均消费约1.6万元人民币，是东南亚游客的20倍，其留下的消费缺口短期内根本无法补齐，这也让日本旅游业乃至整体经济面临长期承压的局面。