李斌是不是有点贪心!
"请忘记MPV。" 李斌在蔚来ES9发布会上的这句话,简直像一颗炸弹扔进了汽车圈的鱼塘。别克这位在中国MPV市场坐了27年铁王座的老大哥,自然坐不住了——GL8累计销量早就破百万,2025年还以12.2万辆的成绩卫冕销冠,现在突然有人喊"忘记",换谁都得急眼。
这事儿的戏剧性在于:李斌手里攥着的ES9,车长5365mm、轴距3250mm,8项核心指标7项碾压主流MPV,816L的后备箱能竖着塞四个高尔夫球包。数据确实漂亮,但"忘记MPV"这话听着还是像学霸考完试说"这题太简单"——多少有点招人恨。
第一,产品逻辑上,李斌其实没把话说全。 他说用户要的不是MPV形态,而是空间舒适——这话对了一半。但MPV的侧滑门、低地台、商务仪式感,这些场景SUV确实给不了。你让ES9去接上市公司CEO,门一开是SUV的平开门,气场先输半筹。ES9车高控制在1870mm确实聪明,躲过了地库限高的尴尬,但"能下地库"和"方便上下"是两码事。
第二,战略层面,李斌的"ROI账"算得精明。 蔚来刚实现季度盈利,资源确实不能撒胡椒面。与其做个MPV跟GL8、D9、MEGA血拼,不如把ES9打造成"MPV平替",抢占行政SUV的空白地带。这招叫"与其更好,不如不同"。但问题是,行政SUV这个品类本身就不温不火,李斌是在创造需求,而不是满足需求——风险不小。
第三,行业格局上,这场口水战本身就是最好的广告。 别克回应"邀请李斌来坐坐",看似客气,实则暗讽:"你都没坐过我的车,凭什么让我被遗忘?" 两边吵得越凶,消费者越好奇——ES9到底能不能替代MPV?GL8到底还有什么不可替代?最终赢家可能是围观的用户,毕竟选择多了,价格战也近了。
说到底,MPV和SUV从来不是非此即彼。有人需要GL8的商务体面,就有人喜欢ES9的科技感。李斌的"忘记"是一种激进的营销姿态,别克的"回应"是一种防守性的品牌捍卫。作为消费者,我只想说:你们继续吵,价格打下来就行。别克回应李斌
