昨天下午，和一位在日本的朋友聊天，他说了两个实情，情况真挺严峻了！


朋友说，最直观的变化就是，在日本街头，越来越难看到大陆游客的身影了。以前不管是东京的银座、大阪的道顿堀，还是京都的清水寺，随处都能听到熟悉的中文。


路边的商店也都贴着中文标识，导购员也会说几句简单的中文，可现在，走在这些热门景点，中文声音少得可怜，连带着不少店铺都变得冷清起来。


这话并不是朋友的主观感受，有实打实的数据支撑，4月15日，日本观光厅正式公布了最新的入境游客数据，数据显示，3月份访日的大陆游客只有29.16万人，同比减少了55.9%，这个减幅比2月份的45.2%又扩大了不少，相当于直接腰斩。


如果把时间拉长到一季度来看，内地访日游客的总数也只有107.33万人，同比下降了54.6%，差不多少了一半还多。


更让人意外的是，日本3月份的整体访日外国游客人数其实创下了历年3月的最高纪录，达到了361.89万人，同比还增长了3.5%。


韩国、美国、越南等国家和地区的访日游客都在大幅增加，甚至有7个市场刷新了单月历史最高纪录，可唯独大陆游客在断崖式下跌，形成了鲜明的对比，也让日本旅游业出现了明显的结构性缺口。


随着大陆游客的减少，第二个更严峻的问题也随之而来，就像打开了潘多拉魔盒，一系列连锁反应接连出现，最直接的就是消费额的暴跌。


根据日本观光厅同一天公布的数据，一季度内地访日游客的消费额同比大幅减少了2763亿日元，原本常年占据访日外国游客消费榜首的大陆游客，如今已经跌到了第三位，消费占比只剩下11.6%。


朋友在日本开了一家小型民宿，他跟我说，现在民宿的日子太难熬了，入住率已经连续4个月负增长，有时候一整天都接不到一个订单。


以前每到樱花季、节假日，民宿早就被预订一空，尤其是大陆游客，大多会选择性价比高的民宿，可现在，即便降价促销，也很难吸引到客人，不少和他一样开民宿的老板，都在考虑转让店铺，甚至直接关门。


不仅仅是民宿，日本的百货行业受到的冲击更大。以前每到周末，东京高岛屋、大阪阪急百货这些热门商场里，到处都是大陆游客扫货的身影。


化妆品、家电、保健品都是热门品类，日媒还特意称呼大陆游客为“大手笔”“出手阔”，可现在，这些商场里的中国游客寥寥无几，往日的热闹场面再也看不到了。


就连日本两大零售巨头高岛屋和J.Front零售公司，也没能躲过这场冲击。根据两家公司最新发布的财报，上一财年的净利润都出现了五年来的首次下降。


J.Front零售公司的社长甚至在财报发布会上坦言，短期内很难摆脱中国游客减少带来的影响。要知道，这两家公司之前一直靠着大陆游客的消费支撑业绩，如今客源骤减，业绩自然一落千丈。


其实稍微琢磨一下就知道，大陆游客减少，并不是大家不想出去旅游了，而是消费阵地发生了变化。


朋友说，他了解到，现在很多中国人更愿意选择在国内旅游，清明假期全国出游人数就达到了1.35亿人次，海南离岛免税销售额也同比大涨25.7%。


以前大家飞日本买的奢侈品、化妆品，现在在国内就能买到，不用办签证、不用长途飞行，性价比还更高。


更关键的是，日本此前的一些不当言论，也让不少大陆游客的出行意愿大幅降温，现在赴日的大陆人员，大多是商务、留学、探亲等刚需人群，休闲观光的游客大幅减少。


这种变化，也给过度依赖中国游客的日本旅游业、零售业敲响了警钟，他们一直习惯了大陆游客的“爆买”，却没有及时调整客源结构，如今客源骤减，才彻底慌了神。


现在日本不少商家都在想办法自救，有的开始加强针对东南亚、欧美游客的推广，有的则在学习中文、优化服务，希望能吸引大陆游客回流，但效果并不明显。毕竟，游客的选择多了，想要重新赢回信任和青睐，并不是一件容易的事。


说到底，这场游客骤减引发的连锁反应，其实是多重因素共同作用的结果。对日本而言，与其纠结于游客数量的下滑，不如好好反思自身问题，调整发展策略。


而对我们来说，消费留在国内，既能享受更便捷的服务，也是对国内文旅产业的支持，何乐而不为。


信源：人民网日本频道《中国内地访日游客数量3月同比下降55.9%》