[月亮]lululemon不仅在美国爆致癌丑闻，内部还乱成一锅粥，创始人公开骂公司毁品牌、逼走CEO，这牌子能撑到现在，已经算是个奇迹了！


lululemon现在的衰败，早就埋下了伏笔，一边是外部丑闻缠身，一边是内部内斗不止，内外夹击之下，想不倒都难。先说说最近闹得沸沸扬扬的致癌丑闻。lululemon在美国被爆出产品含有PFAS致癌物，这种物质对人体健康有潜在危害，消息一出，舆论哗然。


可让人迷惑的是，lululemon官方却搞起了“区别对待”，对美国市场的质疑避重就轻，反而对着中国消费者承诺，国内所有在售产品都不含PFAS，把“健康安全”挂在嘴边。


不过言叔提醒大家，目前这件事还在调查中，没有最终结论，但结合lululemon这几年的表现，就算没有这场丑闻，它的日子也不好过。而这场丑闻，更像是压垮它的最后一根稻草，让它的品牌信任度彻底崩塌。


可能很多人不知道，咱们一直以为的“加拿大品牌”lululemon，早就不是加拿大的了。它的创始人威尔逊虽然在加拿大创立了这个品牌，但公司上市后，他就把大部分股份卖给了美国的两个投资基金，从那以后，lululemon就彻底变成了一个美国品牌。从财报数据就能看出来，美国依然是它最大的市场，而中国市场的份额，只有15%左右。


而最有意思的是，创始人威尔逊把股份卖掉后，反而成了公司最尖锐的批评者。他天天跟lululemon的CEO、董事会吵架，直言现在的产品“很垃圾”，彻底毁掉了他当年创立的品牌。更狠的是，他还在《华尔街日报》上直接刊登广告，公开批评公司，说现在的lululemon就是一艘“快沉下去的船”。


在威尔逊的不断施压下，去年年底，lululemon的CEO被硬生生折腾走了。可谁能想到，CEO刚走，今年初就爆出了产品含致癌物的丑闻，这波操作，简直是雪上加霜，也印证了威尔逊的批评——现在的lululemon，早就没了当年的初心。


其实，威尔逊的不满并非没有道理，lululemon这几年的衰败，从财务数据上就能看得明明白白。三年前，它的股价最高达500多美元，市值接近600亿美元，超越阿迪达斯成为世界第二大体育服装集团，何等风光。可仅仅两年半，市值就暴跌400多亿美元，只剩下180多亿美元，下滑幅度令人咋舌。


核心问题还是出在产品和运营上。lululemon的核心竞争力是高溢价，可现在毛利率持续下滑，根本撑不起它的高端定位。而毛利率下滑的关键，就是存货周转率太低，这几年一直维持在3左右，甚至低于3，意味着货物积压严重，只能靠打折清仓，利润自然被压缩。


对比同行业品牌，差距更是明显。耐克的平均存货周转率是3.5，高于lululemon；而李宁的平均存货周转率接近6，是lululemon的两倍，也就是说，李宁两个月就能清空一次库存，而lululemon需要四个月，这样的库存管理，怎么可能不亏损？


更致命的是，lululemon还涉嫌虚假宣传。它一直宣传自己的产品“健康天然”，是专业的运动服饰，可实际上，它的产品根本没那么专业，时尚和舒服才是它的卖点，甚至可能含有致癌物。言叔觉得，它在美国的这场官司，大概率会输，毕竟虚假宣传的证据，可比证明致癌容易多了。


一边是创始人持续发难、内部管理混乱，一边是市值暴跌、库存高企、丑闻缠身，lululemon的衰败，早已注定。曾经的高端运动品牌标杆，如今却沦为众矢之的，说到底，还是自己丢掉了初心，既没有做好产品，也没有守住诚信，这样的品牌，终究会被市场淘汰。