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母亲节广告还能拍出什么新意？🤔
坦白说，这些年品牌们把母亲节广告做成了标准流程：煽情、催泪、歌颂伟大。观众还没点开，就知道下一秒会发生什么。

但当今年韩束的母亲节TVC出现时，让人眼前一亮。
它选择薛凯琪作为主讲人，说的既是“妈妈”的故事，也是“你”的故事。

你是那个给猫铲屎的“猫妈”，也是那个在宿舍帮室友带饭的“宿舍妈”。很多人觉得这些事跟“母亲节”没有关系，但韩束说：不，你正在做的，就是妈妈曾经为你做过的事。

你继承了她爱人的方式。
这就是「爱的继承者们」。

它将所有“会爱人”的人聚集在一起，回望那个教会我们爱的人❤️

这个视角转换，直接把母亲节的格局打开了。

那么，这支TVC到底做对了什么？
主角为什么是薛凯琪？
它是如何把“继承”拍出来的？
品牌又在打什么牌？
下面来看完整拆解。