赚麻了，苹果 4 月 30 日公布了 26 年第二季度的财报，1111.84 亿美元营收额，净利润 296 亿美元，均刷新三月季度历史纪录，算是给新 CEO 特努斯提供了能折腾的资本。

财报里面有几个信息点值得再多聊几句：

1.iPhone 17 系列确实卖爆了，在安卓普遍涨价的情况下，苹果加量不加价，用新 ID 和标准版上高刷猛攻老用户换机需求的策略，大获成功，一半的营收都由 iPhone 贡献，美国用户满意度 99%。

库克还说如果不是供应链跟不上，还能卖得更好。

跟 iPhone 一起水涨船高的就是服务收入（iCloud、Apple Music、Apple TV 这些），同样历史最高营收，规模也达到了 310 亿美金。

这俩本质上是一码事，苹果目前还是一家高度依赖 iPhone 的硬件公司。

2.细想一下苹果增收的方式其实挺粗暴：猛踩牙膏，下沉市场。

无论是 iPhone 标准版还是 Macbook Neo 都是这个逻辑，但是大众还是期望苹果有神之一笔的，能用苹果的方式带来一个引领时代的新爆款。

不过这两年的苹果在产品形态的革新成果不佳：根据信息 iPhone Air 降价后，总销量也才 70 万台，是严重不及格的成绩；

重金打造的 Vision Pro 在迭代 M5 Pro 版本之后，市场反馈依然寡淡，所以廉价版的 Vision Air 也被取消，后续重点会放到 AI 智能眼镜上。

九月份的 iPhone Ultra 应该会比上面两个产品卖的更好，但是细想一下，苹果的大阔折抢的是高净值的细分市场，其实放眼全球，这个市场对于苹果来说，完全是左手倒右手的操作。

3.苹果要继续保持下一个阶段的领先地位，答案早就被讨论过无数次了：AI。

从财报看出 AI 这块苹果是在加码但还是保守了，苹果在该季度研发支出达到 114 亿美元，创历史新高，同比增长 34%，不过竞争对手的投入比苹果还要大，Google 是 170 亿，Meta 是 176 亿。

苹果目前最大的问题是没有一个自家能打的 AI 大模型，还得走外挂 Gemini 和 ChatGPT 的邪修路线，端侧的小模型又始终很孱弱，哪怕端侧小模型给力点，Apple Intelligence 都是很有竞争力的。

所以苹果陷入了一个既不愿意给数据到竞争对手，自家又内功不足的困境，而且 OpenAI 最近也有做真·AI 手机的计划了，Gemini 跟三星也是玩得风生水起，芯片好点 Pixel 也有机会起飞。

没有底层的大模型支撑，AI 眼镜、AI Pin 这些特努斯要大力搞的 AI first 的新品应该都很难占据顶端心智，何况已经加入 OpenAI 的 Jony Ive 早就在这些领域摩拳擦掌，准备等着老东家入场站起来蹬了。

一张好财报，不一定是一张好蓝图。

稳中豹变，特努斯要折腾的事还真不少。

注：文字古法手搓，图片由 GPT-5.5 升成