国际足联这是把中国当提款机了，还不死心。

一张嘴就是1.5亿美元的天价转播费，还自称是“让步后”的价格。他们算盘打得震天响：扩军到48队，场次多了，比赛天数长了，所以总价得涨，还得比场次涨幅涨得更狠——这是什么逻辑？内容多了就必然更值钱？

更傲慢的是他们的对标方式。美国掏10亿，英国掏3亿，于是FIFA觉得世界第二大经济体理应和英美平起平坐，甚至更高。理由就一句：14亿人口，全球最多球迷。可版权定价看的是市场购买力和商业生态，不是简单的人头算术。

说到底，FIFA赌的就是一种刻板印象：中国市场“钱多人傻”，肯为情怀买单。过去几届世界杯，央视和平台愿意溢价，广告商肯砸钱，让FIFA尝足了甜头。哪怕中国男足压根不参赛，他们依然笃定球迷会熬夜看，广告商会继续烧钱。

这就是卖方的傲慢。世界杯是全球独一份的顶级IP，FIFA是唯一卖方，中方只有央视能谈，没有竞争对手来压价。完全垄断的地位，才让他们敢这么漫天要价。

情怀不该是无底洞，市场也从来不是自动提款机。

最后，我想说的是，几十年以来，世界杯足球赛我从来都不看也照样过。