五粮液，市场里拼出来的伟大酒企

很多人说起高端白酒，只认茅台。但在我眼里，五粮液才是一家真正值得尊敬的伟大公司——而且它的底色更纯粹、更硬气。

为什么？因为五粮液是全市场化起家的名酒企业。

1985年，五粮液酒厂年产量仅3500吨，账上流动资金只有8万元，厂房破败、债台高筑。从磷肥厂调来的王国春，没等靠要，一头扎进市场：砸钱改造生产、推行质量管理、搞人事改革。一年后，产量增25%，销售从1500万跃至2150万。

1988年国家放开白酒定价权，五粮液果断提价、走高端路线。到1994年，利税全国第一，“中国酒业大王”响彻行业。后来又首创品牌买断经营，把五粮醇、金六福等子品牌交给经销商，两年后金六福冲进行业前三。

反观某些品牌，靠特权酒、腐败酒撑场面，政商禁令一来就“生而复死，死而复生”，周期大起大落，本质上是市场化的根基不牢。而五粮液，从80年代就在市场的汪洋大海里击水放歌，靠真本事拼杀。

今天白酒行业深度调整，五粮液主动刮骨疗伤，2026年一季度净利润大增82.57%。2025年品牌价值277.78亿美元，全球烈酒第二。

敢在市场风浪里裸泳的，才叫真伟大。为五粮液，也为那股不服输的改革精神，点赞。