“这一回，中国赢了。
5 月 6 日北京日报披露谈判僵局，国际足联第三次找上门，报价直接飙到1.05亿，中国眼皮都没抬一下，就撂下一句话：6200万，多一个子儿都免谈。
要知道，过往几十年，国际足联在和中国谈世界杯转播权的时候，从来都是高高在上、看人下菜碟。
他们认准了中国球迷多、市场大，也吃准了过去我们往往会被动妥协、高价买单的惯性”
这次不一样了。国际足联一开始张嘴就要2.5亿到3亿美元，央视预算只有6000万到8000万美元，后来国际足联降到1.2亿到1.5亿美元，还是谈不拢。中国男足连续六届没进世界杯，少了主队，球迷热情掉了大半，广告商也跟着缩手。
央视的账算得很清楚。上届世界杯广告收入加上版权分销，总共将近70亿人民币，分销给咪咕和抖音每家大概10亿。这届大部分比赛都在北京时间凌晨两点到上午九点，没有黄金档，广告价值暴跌，根本回不了本。精明买卖不能赔本赚吆喝。
国际足联的定价也经不起推敲。给印度开的两届世界杯打包价才3500万美元，还不到中国单届报价的零头。香港2500万美元就搞定了转播权，大陆凭什么要比别人贵那么多？这种明显区别对待，谁心里都不舒服。
四家中国企业在这届世界杯掏了超过5亿美元的赞助费。一旦内地没有官方转播，这些赞助的效果就得打折扣，国际足联也没法跟赞助商交代。要是丢了中国观众，那些赞助商可不会轻易放过他们。
国际足联全球175个国家和地区都签了转播协议，偏偏中印这两个人口大国还没着落。国际足联高管计划近期来华继续谈判，主动权已经回到中国这边。这届世界杯扩军到48支球队，比赛虽然多了，但吸引中国球迷的硬菜没怎么增加。
说到底，这回央视不是硬着头皮跟人叫板，而是把账算明白了才做的决定。国足没进世界杯，比赛都在凌晨，观众看不着，广告卖不动，凭什么花冤枉钱替人填坑？国际足联看人下菜碟的老套路，这次在中国彻底失灵了。
评论列表