今天腾讯新闻上一条视频火了：伊利主动砍掉线上门店，同一只雪糕，线上一度卖的比经销商进货价还低，线下门店叫苦不迭，品牌方终于下了刀子。伊利砍的不是渠道，是在给失控的电商价格战踩刹车。让电商回归工具属性、让实体留住生机，这句话由品牌方自己说出来，比行业会议上的PPT有分量一百倍。问题是：伊利敢砍，其他品牌敢不敢跟？渠道乱价的账单，最终都是品牌溢价被透支换来的。