国际足联确保世界杯盈利的手段不少，转播权收入是大头。2026年世界杯，国际足联想从媒体版权赚53亿美元，占目标收入130亿美元的40%。以往版权销售靠稀缺性，采用地域独家和集中控制。但现在年轻观众习惯变了，爱通过TikTok、YouTube看内容，国际足联就和TikTok合作直播片段和集锦。
不过这也影响传统电视台盈利。在中国，国际足联开价18 - 21亿，比卡塔尔世界杯近翻倍，央视心理价位才4.2 - 5.7亿，虽降到8.5 - 10.5亿，差距仍大。国际足联想借扩军增加比赛场次来多赚钱，算盘打得精，但也得平衡好各方利益。