有点诡异，OPPO文案翻车了，各方都在用力过猛

何以至此？刚刚过去的周末，本以为调休够累的了，没想到大家还有精力搞了个大事。在我看来：各方都有点用力过猛。特别是连项目负责人的毕业母校都不得不站出来，发表声明表明立场，这操作有点诡异了。不了解事情经过的简单说一下：周日不是母亲节嘛，OPPO在微博搞了一个创意活动，用镜头再写一遍我的妈妈，大意就是发现母亲不一样的一面，还给出了几个例子：妈妈不只是围着家庭转，还可以是追星女孩、跑马达人、宠物爱好者…但是文案为了所谓的创意，用力过猛了：主要就是表述问题：两个老公，打了引号的。

当然，为了解释这种广告创意，再贴一张好大儿的：

从文案创意来看：两个“老公”一个是指真的老公，另一个其实是饭圈术语，把追星喊成老公，就跟之前喊撕葱老公，喊马老师爸爸一样，都属于网络群体的戏谑表达，第二张用“好大儿”来称呼宠物狗，思路也是一样。本质是：用反常认知的套路，获取大众注意力。但这种创意是有风险的，创意者自然觉得机巧无限，但也要受众能get到才行啊。我觉得：这个文案的问题是创意者脱离了真实的用户。你看啊，文案创意的受众明显是：中年可以去追星的辣妈，每天琢磨怎么拍宠物狗的家庭主妇，简单来说就是精英人设，这个群体可以有相同的体验，能get到文案的创意，也不觉得被冒犯。但是啊，这个品牌手机的主力群体：很可能是三四线为主，他们的妈妈不会去追星，他们的家庭观念是比较传统或者说保守的，get不到这种创意，只感到被冒犯。所以，对真实用户把握不准，文案创意上用力再猛，也只能是一种营销错位，翻车也没办法。除了文案创意用力过猛，舆论反应也用力过猛了。其实，看过整个文案，或者看到主办方的解释和道歉就知道，这个创意确实不合格，但也没到千夫所指、上纲上线的地步吧。为什么被网友骂到现在这个样子呢？甚至这个项目负责人的毕业大学，都不得不站出来，批评自己的毕业生，这也太诡异了。我觉得有两个原因：1、还是男女对立的情绪。我一直以为，男女对立是未婚的男女青年，现在看来范围又扩大了，其实去年的梭哈说法已经说明，男女对立已经从青年婚恋扩散到家庭关系中了。文案中，妈妈去追星，也被网络解读为拿着老公的辛苦钱去补贴另一个“老公”，男女又对立起来了。这种对立，搞得大学都怕了，真不知道何时是个头。2、行业恶意营销的问题。看到手机行业，就有点懂了。这几年，从手机到汽车，商之间的互踩就没有停过，不出问题都能找出问题，一旦真出了问题更是一拥而上，推波助澜。其实是一种存量竞争和零和博弈，没有谁可以完全幸免，最后大家都在被迫玩这种互相伤害的游戏。令人无语。最后要说的一个就是：当前的舆论机制=算法推送+用户下沉。这种舆论机制带来的变化就是：整个社会观念的水位在下降，水流也更加湍急。有的营销者在利用这种变化，各种骚操作不断，虽然有争议但却搞得风生水起。有的营销者没意识到这种变化，还在用以前精英的经验，翻车的概率就变大了。真不知道，这种变化，是好事还是坏事。大家可以留言说说自己的看法。