5月12日，国际足联又被中国网友推上了风口浪尖，起因特别简单却格外扎心——有网友随手点开国际足联（FIFA）的官方网站，翻遍所有语言选项才发现，这个掌管着全球最顶级足球赛事的国际组织，居然没有设置中文模式。

中文是全世界使用人数最多的语言，没有之一，差不多是西班牙语、英语、阿拉伯语使用人数的总和，14亿人的母语，在国际足联官网上连一个立足之地都没有。

让人难以接受的是，国际足联官网的语言列表里，足足有10种语言可供选择，英语、法语、德语这些常见语种自然不必说，连印尼语、韩语、日语都被安排得明明白白。

印尼男足的水平和中国男足不相上下，甚至在国际赛场上的表现还要逊色几分，人口基数、市场规模也远不及中国，却能拥有专属的语言版本；而中国作为全球最大的足球市场，拥有2.89亿球迷，占了全球球迷总量的十一分之一，差不多每五个中国人里就有一个球迷，这样庞大的群体，居然连在国际足联官网上看一篇中文介绍的资格都没有。

讽刺的点在于，国际足联一边吝啬得不肯在官网上添加中文，一边却把中国市场当成了最大的“提款机”，一门心思只想从中国球迷和企业身上薅羊毛。

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，全球175个国家和地区都已经和国际足联签好了转播合同，唯独中国还在和这个傲慢的组织僵持不下，核心原因就是国际足联开出的天价转播费，离谱到让人无法接受。

国际足联最初给央视报出的单届世界杯转播权报价，高达2.5亿至3亿美元，折合人民币差不多有18亿到21亿元，这个价格比上一届卡塔尔世界杯几乎翻了一倍，甚至比美国、英国等足球强国的转播费还要离谱。

美国Fox sports和TEL拿下两届世界杯的转播权，加起来才不到十亿美元，英国的BBC和ITV联合拿下两届，报价也才3.5亿美元，而国际足联给中国单届的初始报价，就直接摸到了三亿美元的门槛，比韩国、德国、法国这些传统足球强国的单届转播费还要高。

国际足联还玩起了价格歧视的把戏，同样是人口大国，国际足联给印度市场的两届世界杯打包报价仅为3500万美元，折算下来单届才1750万美元，和给中国的初始报价比起来，整整差了十倍之多。他们把中国、印度和美国、英国并列划为一级高价市场，觉得中国市场人傻钱多，随便开个天价我们都会乖乖买单，却完全忽略了中国市场的实际情况。

这届世界杯国足又一次缺席，连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队情感共鸣的情况下，中国球迷的观赛热情本就有所下滑。

再加上赛事在北美举办，时差对中国观众极其不友好，约70%的比赛都会在北京时间的凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱，转播方的盈利空间也跟着大幅压缩。

国际足联却不管这些，一门心思只想着涨价，还拿世界杯扩军到48支球队当借口，声称内容增值了所以价格要涨。可实际上，新增的那么多场次，大部分都是弱队之间的对决，赛事含金量不升反降，更何况大部分比赛都在凌晨进行，本来就影响观赛体验，转播方的广告收益也会跟着打折扣，这样的“注水”赛事，根本不配如此离谱的报价。

回顾过往二十年，世界杯在华转播费的涨幅已经超出了市场合理预期，从2002年、2006年两届合计约2400万美元，涨到2018年、2022年两届合计约3亿美元，二十多年来价格累计上涨接近甚至超过10倍。而这次国际足联开出的初始报价，单届就快追上之前两届的总和，换谁都无法接受这样的狮子大开口。

央视的态度异常强硬，心理价位牢牢锁定在6000万到8000万美元之间，无论国际足联怎么施压，都不肯多出一分钱。经过几轮拉锯谈判，国际足联虽然把价格降到了1.2亿至1.5亿美元，但这个数字依然远超中方的商业测算底线，双方至今没能达成一致。
国际足联大概忘了，上届卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，差一点就占了半壁江山，世界杯决赛那天，中国数字平台的观看时长就有1.215亿小时，占全球数字总观看时长的六成还多，中国企业的赞助力度也毫不逊色，海信、万达、蒙牛、联想这些中国品牌，为本届世界杯已经投入了超过5亿美元的赞助权益，成为全球最大的赞助商群体。

国际足联现在急着完成2023-2026周期130亿美元的总营收目标，目前还有近50亿美元的缺口等着填补，中国市场无疑是他们填补缺口的关键。可他们偏偏放着送上门的合作机会不珍惜，一边眼巴巴盯着中国市场的百亿收益，一边又摆出高高在上的傲慢姿态，这种“端起碗吃饭，放下筷子骂娘”的行为，彻底惹恼了中国网友和中国转播方。