中国金主冷对世界杯 卡塔尔世界杯上，中国赞助商阵容明显“缩水”，曾经在足坛挥金如土的中国资本变得冷静。除万达还作为FIFA七大合作伙伴亮相，更多企业选择旁观。这不是没钱或没意愿，而是理性决策。
后疫情时代，企业看重投资回报率和实际转化，不再追求单纯的品牌曝光。全球经济寒冬，数亿美元的赞助费得谨慎评估。过去中国企业靠“借船出海”走向世界，如今随着国内市场成熟，发展模式转向“内循环”与“双循环”并重，不再只依赖国际赛事。不过，中国金主也没完全退场，而是通过数字营销等多元方式参与，这也是一种战略转向。