世界首富‌马斯克曾经公开表示“‌营销是很奇怪的概念，每次说营销就好像骗人去买不好的东西一样‌”。他坚信企业应将资源投入到产品本身，而非广告宣传，认为‌优秀的产品是最好的代言人‌。

他坚持“‌产品是1，营销是0‌”，没有卓越的产品，再多的营销也毫无意义。特斯拉的成功源于口碑裂变，而非传统广告。

‌他本人就是特斯拉和SpaceX最大的广告。通过在X（原Twitter）上频繁互动、制造话题，他将个人影响力转化为品牌声量，实现“‌0元出圈‌”。

他将企业目标与“加速可持续能源转型”、“让人类成为多行星物种”等宏大叙事绑定，让消费者感觉自己在参与一场改变世界的运动，从而建立品牌信仰。

‌他不惧负面新闻，认为“‌黑红也是红‌”，争议能带来巨大的免费曝光，只要讨论声量足够，品牌就能被记住。