5月9日，国际足联更新了一条消息表示，中国香港的世界杯转播权已经成功卖出，而金主正是电讯盈科，这恰恰又是李氏家族李泽楷旗下的企业。

他们花了2500万美元拿下这个转播权，许多内地球迷听到这个消息后，瞬间就炸了锅，大家并不羡慕香港能看上球赛，而是惊讶又愤怒，怎么内地的转播价格，要比香港贵10倍还多。

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这完全是赤裸裸的价格歧视，简直把中国人当成了人傻钱多的冤大头。

香港只有749万人口，内地有14亿人口，人口差了整整187倍，可国际足联给香港的报价才2500万美元，给内地的初始报价却高达2.5到3亿美元，差了10到12倍。

就算后来他们被央视逼得没办法，把报价腰斩到1.2到1.5亿美元，依然是香港的4.8到6倍。

更离谱的是，同样是人口过亿、同样没有打进世界杯的印度，国际足联给的2026和2030两届世界杯打包价才3500万美元，单届才1750万美元，比香港还便宜。

也就是说，国际足联给内地的报价，是印度的7到17倍，这哪里是正常的商业定价，分明就是明抢，很多人可能会说，内地市场大，商业价值高，贵一点很正常。

可问题是本届世界杯在内地的商业价值，根本不值这个价，七成以上的比赛，都在北京时间凌晨2点到上午10点，黄金时段一场都没有。

这个时段的广告转化率，和黄金时段更是完全没法比，再加上中国男足连续六届缺席世界杯，没有本土球队的情感加持，球迷观赛热情当然没那么高。

快消、汽车等传统世界杯营销主力军，已经集体削减了40%到60%的预算。

2022年卡塔尔世界杯，央视花1亿美元拿下转播权，最终广告收入超过50亿元，赚得盆满钵满。

可本届世界杯，就算央视花8000万美元买下版权，加上制作、运营和分销成本，最终也铁定亏损好几亿。

反观香港市场，李泽楷花2500万美元买转播权，其实是一笔稳赚不赔的买卖。

电讯盈科采用的是“付费全场+免费精选”的双轨模式，旗下Now TV收费频道全程直播104场比赛，靠会员订阅就能收回大部分成本，ViuTV免费台只播揭幕战、半决赛、决赛等25场核心赛事，靠广告就能覆盖剩下的成本。

而且香港市场封闭，盗版打击力度大，用户付费习惯成熟，再加上李泽楷连续三届拿下香港世界杯转播权，已经形成了品牌效应，根本不用担心亏本。

可国际足联只想拿内地14亿人口市场做文章，然后漫天要价，把所有的成本都转嫁到中国球迷头上。

国际足联现在着急的不行，不是因为少赚了一笔转播费，是因为他们真的赔不起了。

根据国际足联官方公布的2023到2026周期预算，他们还有近50亿美元的巨大缺口等着填补。

更要命的是，万达、海信、蒙牛、联想四家中国企业，已经投入了超过5亿美元，是这次世界杯最顶级的几个金主。

如果因为转播谈不拢而导致他们的广告效果不好，那很可能会按照合同向国际足联索赔，金额甚至可能达到40亿人民币，这也是国际足联最忌惮的一点。

也就是说，如果国际足联坚持1.2亿美元的报价，央视不买，他们不仅拿不到这1.2亿，还要赔给中国赞助商5.5亿美元，里外里损失近7亿美元。

如果他们把价格降到央视能接受的8000万美元，虽然少赚了一点，但至少能保住中国赞助商的5亿美元，还能维持住中国这个最大的市场。

可国际足联似乎依旧拉不下脸，还在硬撑着，试图用舆论绑架央视和广大球迷。

但对我们来说，这根本不是4000万美元差价的问题，是尊严和公平的问题。

既然国际足联拿不出应有的诚意，我们凭什么要花冤枉钱买他们的账，至于那些希望央视妥协出钱的人，我只想说，胳膊肘往外拐的人，永远不会得到别人的尊重。

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