余承东的涨价预警，输给了现实里的降价潮！5月15日凌晨，苹果率先扔出价格炸弹，iPhone 17 Pro系列全系下调1000元，这款一直价格坚挺的新款机型首次以官方身份迈入六千元档。


5月15日凌晨，苹果突然扔出一颗价格炸弹。iPhone 17 Pro系列全系官方降价1000元，这款去年9月才发布的高端机型，头一次以官方身份迈入六千元档。


消息是零点放出来的，很多关注行情的夜猫子第一时间就炸开了锅。有人翻出购买记录，前几天刚入手Pro Max的，一觉醒来亏了四位数。京东Apple自营店反应最快，页面价格直接改，叠加以旧换新后到手能到6999元。


这跟苹果往年的打法完全不一样。过去新款Pro系列上市后价格一直很坚挺，降价空间基本留给渠道商自己折腾，官方很少在新品周期内这么早动刀。


这次苹果主动把价格门槛拉下来，用最简单粗暴的方式告诉那批向往iPhone却被万元标价劝退的用户：现在门槛低了，可以下手了。


让人没想到的是，几个小时后天亮没多久，华为那边也跟上了。华为终端官方宣布，折叠屏旗舰Mate X7全系直降1000元，起步价落到11999元。


更狠的是Mate X6，直接降了3000元，到手价跌破万元。两款机型都能享受12期分期免息。天猫华为官方店同步调价，京东那边也第一时间跟进。


两家巨头在同一天毫无征兆地亮出降价牌，平台补贴、国家补贴、以旧换新层层叠加，部分机型实际到手能省两千往上。这阵仗不像临时起意，更像是商量好的。


这剧情往前翻几天看更有意思。就在不久前的华为终端发布会上，余承东公开感叹成本压力大，说存储芯片涨得太凶，新机定价扛得辛苦，后面扛不住了可能得涨价。


这话说得挺实在，今年存储芯片价格确实涨疯了，一季度环比涨了五到八成，二季度预计还要往上走。OPPO、vivo、小米这些厂商早就不扛了，中低端机型普遍涨了三百到五百。结果余承东话音还没落地，降价先来了。


苹果那边也面临同样的成本压力。内存芯片涨价潮面前，库克在财报电话会上承认内存成本一季比一季高，预计第三季度还会更贵。


但苹果的选择跟安卓厂商完全相反——不涨价，反而降价。有分析认为苹果可以通过服务业务收入分摊硬件成本压力，说白了就是硬件少赚点，先把用户圈进来再说。


两家选在5月中旬同时动手，明眼人都看得出来，这是618大促的战事提前了。往年618各家动作集中在5月底6月初，今年京东5月6日就开始预热，淘宝天猫5月13日启动，整个战线拉得更长。


平台把节奏往前推，厂商不得不提前抢量。苹果和华为选在同一天出手，既是回应平台节奏，也是互相盯防。


但这背后的焦虑是藏不住的。直板手机这几年创新确实慢了，各家旗舰迭代越来越像挤牙膏，很难再给人眼前一亮的感觉。折叠屏顶着高溢价光环好几年，可动辄上万的售价让大部分人只愿意远远看一眼。


如果折叠屏再端着高价不放，这个品类的窗口期可能就要关上了。宁可压缩利润也要先把用户规模做起来，这是抢占心智必须要走的一步。


经济大环境下，消费者花钱越来越谨慎，连苹果也必须用看得见的性价比来换装机量。IDC的数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量只增长了1%，市场整体疲软是不争的事实。苹果虽然一季度出货量增长了10%，但那是靠iPhone 17系列撑着，后面能不能稳住还不好说。


华为这边压力也不小。一季度华为以20%的份额拿回了中国市场的头把交椅，创下2020年四季度以来的最高水平。


但这个位置能不能坐稳，得看后续产品能不能持续走量。折叠屏一直是华为的高地，Mate X系列、Pura X系列产品矩阵已经搭起来了，但要想把这块业务做大规模，价格必须往下走。


技术创新暂时亮不出让人眼前一亮的东西时，价格就成了拨动购买欲最直接的那根杠杆。苹果和华为这次同天降价，说到底就一件事：抢人。


信源：每日经济网《苹果突然官宣降价：iPhone17 Pro系列全线下调1000元》