国际足联回应了，闹得全网沸沸扬扬的世界杯转播费风波，国际足联秘书长终于出面回应，结果只撂下一句 “不能透露任何具体数字”。

目前网上流传着两个天差地别的版本：

一个是美加墨世界杯单届 6000 万美元，

另一个是两届打包总共 1.1 亿美元。

北京时间 5 月 15 日下午，这场牵动亿万中国球迷神经的世界杯转播权谈判终于尘埃落定。中央广播电视总台与国际足联共同宣布，就世界杯新周期版权合作达成共识。

合作赛事不仅包括大家最关心的 2026 年美加墨世界杯和 2030 年西葡摩世界杯，还同步锁定了 2027 年和 2031 年两届女足世界杯的转播权益。

就在官宣后不久，国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦接受了第一财经记者的独家采访。

当被问到外界最关心的版权费用问题时，这位国际足联二号人物打起了太极，笑着表示 "不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和 FIFA 之间的事情"。

他只补充了一句场面话："我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。"

虽然官方守口如瓶，但各路权威媒体已经扒出了两个版本的成交价格。一个版本是央视以 1.1 亿美元的价格拿下了 2026 和 2030 两届男足世界杯的转播权，另一个版本则是单届美加墨世界杯的版权费为 6000 万美元。

不管最终是哪个数字，有一点是可以肯定的：国际足联这次是真的大出血了。

更有意思的是，为了促成这次签约，国际足联秘书长格拉夫斯特伦亲自率领核心谈判团队紧急飞抵北京。

这在世界杯历史上还是头一遭，从来没有哪个国家的转播权谈判，能让国际足联秘书长级别的高管专程跑一趟来 "求人"。

要知道，就在几个月前，国际足联还在耍各种小手段施压，包括一度从官网移除中文入口，放风说 "考虑授权地方台或新媒体" 等等。

央视这次之所以能这么硬气，根本原因在于手里握有足够的筹码。

首先是时差问题，本届美加墨世界杯约 70% 的比赛都集中在北京时间凌晨 2 点到上午 10 点，淘汰赛关键场次更是大多在凌晨 3 点以后。凌晨时段的广告转化率只有黄金时段的 12% 到 20%，商业价值大打折扣。

其次是国足连续第六届无缘世界杯决赛圈，赛事的破圈能力和全民情感基础大幅削弱。

上一届卡塔尔世界杯虽然国足也没去，但好歹是在亚洲举办，时差友好，再加上各种话题不断，央视广告收入超过了 30 亿人民币。

但这一届情况完全不同，要是花 3 亿美元买版权，铁定要亏得底朝天。

更重要的是，国际足联比央视更着急。他们为 2023-2026 周期设定了 130 亿美元的营收目标，其中转播权收入占比高达 44%。但截至 2024 年底，还有将近 50 亿美元的预算缺口没有填上。

中国作为全球最大的单一观众市场，一旦谈崩，不仅转播费没了着落，已经砸了 5 亿多美元的中国赞助商也会集体不满，甚至可能要求赔偿。

横向对比一下就更能看出这次砍价有多成功。西班牙公共广播公司 RTVE 以 5500 万欧元（约 6000 万美元）的价格获得了 2026 年世界杯的电视转播权，和我们的价格几乎一样。

而印度市场，国际足联最初给的报价是 3500 万美元打包两届世界杯，折合单届才 1750 万美元。之前国际足联给中国开 3 亿美元的价，相当于印度的 17 倍，这明显就是 "看人下菜碟"。

回顾一下中国世界杯版权费的历史变迁，更能感受到这次价格的来之不易。

2002 年和 2006 年两届世界杯打包才 2400 万美元，单届 1200 万美元；2010 年和 2014 年两届打包 1.15 亿美元，单届不到 6000 万美元；2018 年和 2022 年两届打包 3 亿美元，单届涨到了 1.5 亿美元。

这次 2026 年又跌回了 6000 万美元，相当于回到了十年前的水平。

现在好了，价格谈妥了，中国球迷终于可以踏踏实实看世界杯了。央视拥有独家全媒体权利及分授权权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等全部渠道。

这意味着我们不仅能在电视上看高清直播，各大视频平台应该也能通过分销获得转播权。

不过话说回来，虽然价格砍下来了，但国际足联那句 "对协议非常满意" 还是耐人寻味。

毕竟对他们来说，能在最后时刻拿下中国市场，总比彻底失去要好。而且这次合作还锁定了 2030 年世界杯和两届女足世界杯，相当于提前锁定了未来十年的中国市场。

不管怎样，这次谈判央视确实打了一场漂亮的翻身仗，打破了国际足联长期以来对华的价格垄断。也给其他体育赛事提了个醒：中国市场不是人傻钱多，想赚中国人的钱，就得拿出合理的价格和诚意。