央视可以不转播世界杯，但世界杯离不开中国！
所谓商业谈判，桌面上讲是对等的。但实际操作中都存在一个“客大欺店、店大欺客”的问题。央视至此在与国际足联的转播谈判中，可以说是取得了一个重大胜利。
本次中央广播电视总台（央视）与国际足联达成的是世界杯新周期转播合作协议，主要内容如下：
核心合作范围：一次性锁定未来8年共4届赛事版权，包含2026美加墨男足世界杯、2030西葡摩男足世界杯、2027女足世界杯、2031女足世界杯。获得以上赛事在中国大陆地区的独家全媒体转播权+分销权，覆盖开路电视、付费电视、互联网、移动设备等全渠道。本届世界杯扩军至48支球队，全程共104场比赛，央视将全部场次完整直播，所有核心场次都可免费观看。我们球迷听到这个消息，心里真叫做一个爽！
国际足联为何对央视作出重大让步呢？我认为有以下几方面的原因：
一是全球经济低迷，国际足联也面临财务压力。中国是世界第二大经济体，世界杯的赞助，中国企业已成为赞助世界杯的“种子选手”。国际足联最初对2026单届世界杯报价2.5-3亿美元，经多轮谈判后，最终敲定2026美加墨世界杯单届版权费为6000万美元，仅为最初报价的2折，是近十多年来单届世界杯版权费的最低价格。
本届世界杯中国赞助商总投入已经超过5亿美元，占全球顶级赞助商席位的四分之一，这些赞助商需要依托央视转播触达本土观众才能实现营销价值。如果谈判破裂，不仅赞助权益会归零，还会引发连锁风险，这是国际足联无法承受的。
二是中国拥有全球体量最大的球迷群体。卡塔尔世界杯中国市场贡献了全球近一半的数字及社交平台总观看时长，世界杯绝不可能放弃这块全球最大的潜在球迷市场，临近世界杯开幕谈判仍未落地，国际足联比央视更急于达成协议。根据国内规定，世界杯这类顶级国际赛事只能由央视统一谈判购买版权，新媒体平台无法绕过央视直接对接，国际足联没有其他备选合作渠道，完全处于被动。且初始报价本身脱离实际：给印度两届世界杯打包价仅3500万美元，给中国单届就开价2.5-3亿，这种差异化定价不符合市场实际，遭到抵制后只能让步。可以毫不夸张的说，我们这些球迷也是央视谈判的坚强后盾。
三是赛事本身商业价值缩水。本届美加墨世界杯约70%比赛都在北京时间凌晨2点至上午9时，几乎完全错过国内收视黄金时段，广告转化率不足黄金时段的15%；再加上中国男足连续无缘正赛，本土观众关注度明显下滑，赛事商业价值本身就打了折扣，天价报价本身就不符合实际价值。
四是中国体育版权市场理性回归
国内体育版权市场已经告别了过去资本狂热、天价抢版权的阶段，中超、CBA等本土赛事版权价格都在回调，互联网平台也普遍收缩预算，不再接受不合理的溢价，这种整体环境也支撑央视守住预算底线。国际足联也很清楚，在世界杯预选赛亚洲区的转播中，亚足联就狮子大开口，遭到央视的抵制。国际足联也害怕本届世界杯真的遭到央视的抵制，这才迫使国际足联让步。说直白一点，就是中国市场这个“客”太大了，国际足联这个“店”也惹不起！