谈判桌上的数字从3亿美元一路跳水到6000万，这场持续数月的版权拉锯战，终于在距离美加墨世界杯开幕不到一个月时画上句号。

5月15日，央视与国际足联正式官宣达成新周期版权合作，这笔协议不仅覆盖即将开赛的2026年世界杯，还一并锁定了2030年世界杯、2027年和2031年两届女足世界杯的转播权，外界最关注的成交价定格在6000万美元，而国际足联最初的报价高达2.5亿到3亿美元。

国际足联敢开天价，底气来自过往数据——2014年巴西世界杯中国观众超7.9亿，2022年卡塔尔世界杯中国社交媒体观看时长占全球一半。

但央视算的是另一本账：本届世界杯在北美举办，揭幕战和决赛均在北京时间凌晨3点开球，70%的比赛落在凌晨时段，广告主对凌晨时段的买单意愿，和黄金时段完全是两码事。

另一个不容忽视的现实是，中国男足早在2025年6月的亚洲区预选赛中提前出局，无缘本届世界杯正赛，少了国足这层全民情绪的助推，赛事破圈能力必然打折。

双方僵持数月后，国际足联把报价从3亿降到1.2亿，而央视预算底线在6000万到8000万之间，最终6000万美元的成交价，落在央视预算区间的底部，也远低于国际足联最初的心理预期。

有球迷调侃这次砍价成功国足功不可没——正因为中国队没进世界杯，央视在谈判桌上没有任何情感包袱，国际足联失去了最有效的施压筹码。