今天在央广网看到一条新闻，写的是某银行荆州分行应对特大暴雨，一边搞防汛一边保业务服务，两头都没耽误。

本来这种地方应对极端天气的事，上央媒也正常，可仔细一瞅来源，标注的是这家银行的武汉分行，说白了就是银行自己内部通讯员写出来的稿子。

懂行的人一眼就能看明白，这种稿件根本算不上正经社会新闻，本质就是单位内部的宣传稿，目的就是给自家银行做正面推广，往大了说就是软性广告，用来树立企业形象、对外做口碑宣传。

按正常逻辑，通讯员写的行业宣传稿，一般也就发在企业官网、行业公众号、地方小报，顶多本地新闻平台转转，毕竟内容全是自夸，讲自己防汛多负责、服务多到位，没有第三方客观视角，信息偏向性很强。

可让人意外的是，央广网作为国家级权威媒体，竟然直接把这种自带广告属性的企业宣传稿给刊发出来了。

咱们平时看央媒报道，默认都是客观新闻，要么报道民生实事，要么追踪社会热点，要么发布权威政策，很少直接转发企业内部写的自夸稿。毕竟央媒的公信力摆在那，大家看上面的内容，都默认不带商业宣传性质。

现在倒好，企业自己写的宣传通稿，不用审核太多客观事实，不用第三方求证，直接就能登上央媒平台。这就很容易让人产生疑问，到底是内容确实有新闻价值，还是单纯给企业做宣传背书。

往深了说，这种情况一多，对普通读者不是好事。大家分辨信息的时候，本来是信任央媒的，结果打开一看全是企业自吹自擂的宣传内容，慢慢就分不清哪些是正经新闻，哪些是变相广告。

权威媒体的核心作用，是给老百姓传递真实客观的信息，不是给企业免费打广告、做形象包装。企业想宣传自己没问题，走商业推广渠道就行，没必要占用央媒的公共传播资源。

不是说银行防汛这件事做得不对，暴雨天保障服务确实该肯定，但该表扬是一回事，用企业通讯员自写稿上央媒宣传，就是另一回事。

权威媒体守好自己的底线，多给老百姓看实在新闻，少发企业自夸的宣传稿，公信力才能一直立得住。