最近，央视曝光了一份国家知识产权局的无效商标名单，很快在网上传开。厨房里的挂面、冰箱里的鸡蛋，那些明晃晃的“手擀”“土鸡蛋”旁边，都藏着一个小小®。

老实说，刚看到这事儿的时候，我也心里咯噔了一下。咱们做饭过日子的人，谁没买过几包“手擀面”？谁没冲着“土鸡蛋”三个字多花过几块钱？

尤其家里有老人的，总想着给孩子们买点好东西。到头来发现，敢情那个“手擀”只是个商标，面条还是机器压出来的。“土鸡蛋”牌子底下，可能装的也就是普通鸡蛋。这不是花冤枉钱的问题，是心里头那股被糊弄的滋味，真不好受。

这些大品牌的套路说起来也不复杂。就拿陈克明的“手擀挂面”来说，包装上印得那么大的字，配的广告语也在那儿烘托，到头来全是商标游戏。商标被宣告无效之后，官方旗舰店还在继续卖，面饼上“手擀”俩字旁边老老实实标着一个小小®。

克明食品那边倒是解释过，说产品是机器做的，通过特殊工艺还原了手工擀制的口感，不会误导消费者。但这理由怎么听怎么牵强，大字“手擀”配小字®，普通老百姓逛超市买菜，谁有那个闲工夫趴在那找®啊？

再讲个更气人的，白象“多半袋”方便面。“多半袋”这三个字，一看就觉得分量足，怎么着也比别的多出不少吧？配上“大分量，倍满足”的广告语，这种认知自然而然就建立起来了。结果真正买回来一对比，面饼只比普通的多出20克左右，跟心理预期差了十万八千里。

话说回来，监管部门这次的动作确实够给力。自2023年以来，国家知识产权局累计驳回这类容易误导消费者的“心机商标”申请，总数达到了127.3万件。对那些已经注册成功但使用中存在严重误导行为的商标，截至目前已主动宣告无效3351件。

一个127.3万，一个3351，这两个数字摆出来，分量就很清楚了。而且这次商标局是主动上线了“心机商标”治理板块，主动批量排查，不再是等着消费者去投诉。这也意味着以后商家再想钻商标的空子，恐怕没那么容易了。

《商标法（修订草案）》已经通过了全国人大常委会第一次审议，专门针对“误导性使用注册商标”增加了处罚条款。以后再有企业打着商标的幌子来骗人，面临的处罚只会更重。

咱们普通老百姓挣钱不容易，花出去的每一分钱都应该是明白账。那些靠商标玩文字游戏、糊弄消费者的企业，不管品牌多响、广告多热闹，迟早得为自己的小聪明买单。监管的底线在那里摆着呢，谁碰谁吃亏。

信息来源：央视新闻《手擀面的“手擀”仅是商标??央视起底商标里的心机 “陈克明手擀”挂面、"白象多半袋”方便面、“德子土”鸡蛋等，均被列入无效商标典型案例。》2026年5月24日报道