“上海丑鞋”德训鞋最近在外国火得一塌糊涂。晚上8点，PANE上海门店外排着长队，外籍游客甘愿等40分钟入内。线上也热度不减，Instagram上相关话题很火。
德训鞋并非PANE独创，马吉拉、鬼冢虎等品牌都有。它起源于上世纪30年代，由德国制鞋商生产，后来成德国军用室内训练鞋。阿迪达斯的德训鞋系列2024年销售额达15亿欧元。
PANE的鞋虽磨脚、鞋底薄，但800元的价格适中，还有“上海限定”标签，配件开箱像拆盲盒。很多人即便脚磨出血也坚持穿，就图它能拍照发社交平台。不得不说，PANE把城市标签、社交货币、轻奢侈价格玩明白了。