还有一句我一直觉得是最好的广告之一,欧莱雅 1973 年的那句"因为我值得"(Because I'm worth it)。它直接命中了一件事——谁不觉得自己值得花这笔钱呢?这条 slogan 跟"简单"和"克制"几乎是反方向的;它对消费主义的精确切片,恰好是简单为什么这么难的解释。

我也得承认,简单这件事,最大的对手往往是自己。我有一位很爱表的朋友,我自己一直拒绝走上那条路——不是因为我不欣赏好表,而是因为我太了解自己:如果我有一块一万美元的表,我会很喜欢它;但我同样知道,我心里会冒出一句"既然我已经开始收藏了,那下一块是不是该再贵一点"。

我不愿意打开那扇门,所以我宁可不要进去。这件事在每个人身上都不一样。有些人能欣赏一块好表,然后就停在那里;可同样这个人喝下第一杯酒之后就停不下来。我们要懂的是:复杂和简单是从哪里偷偷溜进我们生活的。你得知道你自己的入口在哪里。