429的耐克，比899的耐克危险十倍。
你以为打折是清库存？不，打折是在杀品牌。
899的耐克，你买了，发朋友圈，觉得自己拥有了某种身份。429的耐克，你敢发吗？不敢。因为所有人都知道这是折扣货。你非但没获得身份感，反而暴露了一件事——你买的是别人挑剩的。
溢价品打折的那一刻，就不再是溢价品了。
而且这个过程不可逆。消费者已经形成条件反射：耐克的鞋，等等就降。你出新款定899，他第一反应不是"想买"，是"再等三个月"。三个月后599，他想再等等。等到429，他还在等。因为他已经不信你的定价了。
安踏不存在这个问题。399就是399，不给你"等一等会便宜"的预期，消费者决策反而更快。
耐克掉进了一个经典的商业死局：用价格换销量，最终价格和销量一起丢。
每个做过生意的人都懂这个道理。你楼下水果摊一旦开始打折甩卖，三个月内必倒。所有路过的人都记住了：这家东西不打折就不值那个价。等打折成了常态，不打折就没人进门，打折又没利润，关门是唯一结局。
耐克现在就是那个水果摊。只不过摊子摆在全世界。
奥莱货架上堆成山的库存，不是滞销品，是耐克亲手写的品牌讣告。每一双429的鞋，都在告诉消费者：我以前骗了你四百多块。
消费者原谅欺骗的速度，远远慢于品牌制造欺骗的速度。