当下,一线城市涌现出仓储式二手奢侈品门店,这类店铺被称作 “二奢界的山姆”。转转、只二等平台相继在核心商圈布局大型门店,店铺面积广、货品丰富,涵盖包袋、腕表、服饰等各类奢侈品。不同于传统专柜,这里主打自助选购,消费者可自由试背、比价,购物氛围轻松,线下货品流通效率也明显高于线上二奢渠道。
这一业态走红源于消费市场的分化:国内全新奢侈品市场持续萎缩,但二手奢侈品市场逆势增长。受房产等资产影响,大众大额消费愈发谨慎,高净值人群开始出售闲置奢侈品回笼资金,而追求性价比的中产成为二奢消费主力,就连部分原本只逛专柜的高端客群,也开始选择二手奢侈品。
在二手市场中,爱马仕、香奈儿是绝对硬通货。爱马仕专柜配货规则复杂,二手现货省去附加消费,价格优势显著;香奈儿常年涨价,不少流失客群转向二手市场。其余多数奢侈品牌折价严重,不少过气款式沦为低价 “白菜包”。
如今消费者观念彻底转变,大家不再执着于全新奢侈品,更注重使用体验与资产灵活周转,“购买、体验、转手回血” 成为常态,商家推出的保价回收服务也进一步提升了货品流转率,小众中古孤品同样深受追捧。
仓储二奢店打破了奢侈品营造的稀缺感与身份光环,完成了大众对奢侈品的 “祛魅”。全新奢侈品零售日渐遇冷,而仓储二奢成为消费新潮流,也重塑了国内奢侈品的消费与流通格局。