小米签下英超冠军球星赖斯签下英超冠军球星赖斯这件事，在我看来从来不是简单的体育明星代言买卖，更像是消费电子行业里一次把硬核运动感揉进日常体验的温柔尝试。

用户越来越在意品牌能不能传递出自己认同的生活态度，但从赖斯身上那股从青训一步步拼到英超冠军的韧劲，和我米一直以来为热爱全力以赴的调性刚好踩在了同个频率上，没有那种遥不可及的巨星距离感，更像是身边和你一样为目标死磕的同行者。

这种联动也跳出了传统数码找流量明星的老路，不是把球星头像印在背板上做个联名款就草草了事，更像是把赖斯代表的热血、韧性、可靠这些特质，悄悄植入到产品体验里，让喜欢足球、喜欢运动感的年轻用户拿起手机时，能多一层我和认同的人一样在往前冲的情绪共鸣，也让偏理工、偏硬核的数码品牌，多了些柔软的、有温度的情感连接。