#AI仿冒专家带货被罚#【权威“名医”竟为AI“克隆”，带货套路令人防不胜防】#你刷到的专家可能是AI合成的# 一张照片、几十秒音频，就能“克隆”出一个专家？别不信！近日，广东省市场监管部门就查处了一起用AI伪造专家带货的案件，相关视频被下架，涉案公司被处以行政处罚。类似的情况并不少见——山东一位消费者反映，母亲常在家庭微信群中转发“名医”推荐的养生产品视频，可放大细看，口型和声音经常对不上，人物眨眼也不自然。在养生保健、减肥瘦身、美妆护肤等领域，已有多起AI仿冒名人形象、声音带货的案件被查处。

技术便利被不法商家利用，不仅误导消费者，还可能侵害被仿冒者的肖像权、声音权甚至名誉权。专家指出，这类行为可能构成虚假广告，严重者还将面临刑事处罚。目前，《直播电商监督管理办法》已明确要求AI生成内容必须显著标识，中央网信办也部署推进短视频内容标注工作。让AI生成内容带上“身份证”，提升仿冒识别的准确率，建立跨部门协同机制，已是当务之急。（工人日报-中工网记者 陈丹丹）