零售有道用“大促净利润率”衡量真实竞争力 💰

方法：618后算一笔“大促净利润率”账：（大促期间总销售额 - 商品成本 - 物流履约成本 - 平台佣金/投流费用 - 退换货损耗）÷ 总销售额。低于5%说明你在“赔本赚吆喝”；5%-10%处于健康区间；超过15%说明品牌定价权和供应链效率兼具。今年超七成品牌已将净利润率列为首要KPI，战略性亏损模式已难以为继。

不是补贴，是壁垒。GMV是面子，净利润才是里子。