618收官：网络零售额增长7.7% AI升级为底层基础设施，行业告别规模内卷 📊

据中新经纬研究院、国家广告研究院、浪潮卓数联合发布的《618消费洞察报告（2026）》，2026年618期间全国网络零售额同比增长7.7%。AI升级为大促核心底层基础设施，从营销、客服到直播、投放全面渗透。平台取消预售和跨店满减，主打“官方立减”“一件直降”。行业整体从“价格战”转向“效率战”与“生态战”，竞争重点转向经营效率、生态协同与长期用户价值。

不是价格战，是结构战。当“全网最低价”光环褪去，电商正在从流量逻辑回归服务逻辑。