用“大促净利润率”衡量真实竞争力 💰

方法：618后算一笔“大促净利润率”账：（大促期间总销售额-商品成本-物流履约成本-平台佣金/投流费用-退换货损耗）÷总销售额。今年行业经营逻辑由追逐短期流量转向追求确定性盈利，直播电商高投放成本、退货率偏高等问题，让众多品牌调整资源配比。低于5%说明在“赔本赚吆喝”；5%-10%处于健康区间；超过15%说明品牌定价权和供应链效率兼具。

不是补贴，是壁垒。GMV是面子，净利润才是里子。