此前 Tim Cook 曾在华尔街日报采访中确认（网页链接），受 AI 热潮引发的存储芯片严重短缺与价格暴涨影响，苹果计划上调产品售价。库克称，公司此前一直在努力消化成本，但当前局面已不可持续，涨价已不可避免。彭博社今日透露称，苹果产品的涨价『很快就会落地』，不会拖到秋季。彭博社同时提到，苹果返校季促销活动即将开启，将涨价与促销活动结合起来作为价格上涨的缓冲，在逻辑上具备合理性。