央视最近曝光了直播间卖茶的问题，这件事值得所有人好好看看，尤其是喜欢在直播间买茶的中老年朋友。2026年6月21日，央视财经《总台财经调查》做了一期"3・15回头看"的报道，揭露了一些普洱茶直播间存在的虚假宣传。

这些直播间打着 "助农惠农" 的旗号，卖的却不是宣传中的好茶，而是用普通茶叶冒充的名山古树茶。被曝光的"云南阿伟"直播间有78.6万粉丝，算是卖普洱茶的头部直播间了。

主播在直播间里卖一款叫"曼松王子山7号古树普洱茶"的茶，说得特别正宗，还让所谓的茶农拿出身份证明来增加可信度。曼松王子山确实产好茶，在云南西双版纳，历史上还是皇家贡茶的产地。那里真正的古树茶产量很少，现存挂牌的古树只有327棵。

2026年云南茶叶市场的采购价显示，曼松王子山古树普洱茶春茶一公斤要45000元。可是在这个直播间，200克只卖109.1元，算下来一公斤才500多块钱，比真实价格便宜了快90倍。央视记者专门跑到曼松王子山，按照茶饼上写的门牌号去找那家茶农。

茶农说这个直播间卖的茶根本不是他们家的，是假的。茶农还提醒，真正的曼松古树茶产量太少，每年采茶季早就被老客户订光了，根本不会大量出现在直播间里。这个直播间还卖冰岛老寨的茶，套路一样。直播间里有个人自称是冰岛老寨31号的茶农，跟主播一起卖茶。

真正的冰岛老寨古树茶一饼就要几千元，还经常买不到。可直播间里，标注2025年的冰岛老寨春茶一公斤才卖733元，上架几秒就被抢光了1200多单。记者跑到云南临沧的冰岛老寨核实，找遍了整个寨子都没有31号门牌。

当地村民说，直播间里那个人根本不是冰岛老寨的村民，真正的冰岛老寨大树茶一公斤至少要16000元。记者查了这个直播间的销售数据，不到一个月，靠卖这些冒牌古树茶，销售额就突破了1000万元。

还有一个叫 "云南茶叶推广人陈老师" 的直播间，套路更隐蔽。主播穿得很朴素，面前摆着 "三农大使" 的红牌子，视频里还经常出现村委会的画面，说自己是当地特邀的助农大使。记者调查才知道，他们根本不是跟村委会合作，只是租了村委会里一块场地直播。

这么做就是为了让观众觉得这是官方助农，更容易相信。就靠这个套路，这个直播间半年就赚了2000万元。更离谱的是"易经茶叶"直播间，有12万粉丝。记者在直播现场找到了两张单子，一张是劳务结算单，写着演艺表演20个人，另一张是茶农报品单，只有7位茶农。

直播间负责人承认，在场的27个"茶农"里，只有7个是真的，剩下20个都是花钱雇来的演员。这些演员按照剧本演戏，跟主播一唱一和，让观众觉得真的是在帮茶农卖茶。这种套路2022年"3・15"晚会就曝光过，当时是翡翠直播用演员假冒货主，现在换到茶叶直播间了。

这些直播间不光误导消费者，茶农也受影响。很多茶农自己没有销售渠道，只能靠直播间带货。为了能被选上，茶农们只能互相压价，有的亏本卖。定价和怎么营销全是直播间说了算，茶农根本没有话语权。

现在还有一种更新的方式，不在公开平台卖，转到私域里，通过微信群、朋友圈找人。这些主播说自己有内部渠道，把普通茶包装成百年古树、限量收藏级的茶饼，还伪造产地证明，卖得特别贵。卖完就把直播间注销，换个名字接着骗，消费者找售后直接被拉黑，很难维权。

这些套路之所以能成，就是抓住了大家的心理。一方面觉得助农是好事，既能帮人又能买到便宜好茶；另一方面觉得有茶农在场，肯定假不了。可实际上，茶农可能是演员，产地是编的，价格是虚的，连助农的人设都是装出来的。

大家以后在直播间买茶，别只看便宜。真正的名山古树茶产量少、成本高，不可能几十块几百块就买一公斤。如果价格比市场价低太多，就要多留个心眼。也别轻信什么"助农大使"的头衔，很多都是自己封的。买茶还是找靠谱的渠道，别被直播间的热闹场面忽悠了。