沈腾可能自己都没想到，一条招聘网站广告，竟然成了不少球迷看世界杯时最想躲开的画面。每逢比赛进入补水时间，CCTV5刚抓住几十秒的空档，沈腾就出现在一大堆足球中间，表情夸张地劝大家：“歇一歇，缓一缓，喝口水。”

第一次看，觉得还挺应景。可一场又一场、一遍又一遍地看下来，不少球迷只剩下两个动作：要么拿起手机，要么赶紧调台。

说实话，球迷并不是不允许电视台播广告。这么大的世界杯转播版权，平台需要商业回报，品牌也想借着赛事热度露脸，这些都能理解。

可问题是，这条广告出现得实在太勤了。球员在场上刚停下来喝口水，观众还在回味前面的射门和判罚，画面立刻切到沈腾。他站在一堆足球里，又是劝你休息，又是提醒你喝水，铺垫了半天，让人以为是世界杯公益提示。

结果看到最后才发现，原来是招聘网站广告。这种感觉就像有人拍了拍你的肩膀，说有件和足球有关的大事要告诉你。你认真凑过去听了半天，他却问你要不要换份工作。

一次两次还能笑，看到第五次、第十次，谁都受不了。更尴尬的是，沈腾本来是观众缘非常好的演员。电影里看见他，大家还没听台词就想笑；综艺里看见他，哪怕他坐着不动，也能制造节目效果。可明星再讨喜，也架不住同一张脸、同一句台词反复轰炸。

广告商显然很聪明。他们知道世界杯期间足球最吸睛，也知道沈腾的国民度足够高，于是把足球、喝水和喜剧表演全部塞进几十秒里。

观众确实记住了。只是记住的不一定是品牌有多好，而是“怎么又来了”。这就是广告最怕的结果。不是没人注意，也不是观众记不住，而是记得太牢，最后只剩下反感。

有人调侃，因为沈腾这条广告，世界杯收视率至少下降了一个点。比赛看得正投入，补水时间本来可以回放精彩镜头、分析战术，或者听解说聊两句场上变化。结果每次都被同一条广告硬生生打断，看球的情绪自然会往下掉。

演员按照剧本完成拍摄，广告怎么剪、播多少次、卡在什么时间出现，决定权并不在他手里。真正消耗沈腾观众缘的，不是他接了这条广告，而是品牌和投放方太相信“重复就是记忆”，忘了重复过头也会变成打扰。

好广告让观众看完愿意记住，糟糕的投放却会让观众一看见代言人就想躲。你看世界杯时遇到这条沈腾广告，会耐心看完，还是马上拿起手机？